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微信话题标签功能怎么用?35.8万篇文章告诉你

本期看点:

“央视财经”时隔6个月重返榜首;

健康类账号升幅明显,“都市全接触”夺得升幅榜桂冠;

新面孔百科类账号“一只学霸”加入全10万+俱乐部;

“海报时尚“重夺原创榜冠军,原创榜体娱类账号席位连续3个月增加;

“洞见”本月9篇文章上榜在看数top20,已持续4月上升;

9月2日,微公众平台将原有的专辑和标签功能升级为了“话题标签”功能。自话题标签上线至10月22日,新榜共监测到12.7万个账号在466.3万篇文章中使用了话题功能,共涉及了31.5万个话题;

为进一步探究话题标签使用情况,新榜选取10月1日-22日活跃样本进行分析,在统计期间内,有6.5万个账号在38.8万篇原创文章中使用了话题功能,共涉及15.9万个话题,近3成的活跃原创账号使用话题功能;或受限于仅原创文章才能使用话题标签的门槛,新榜指数大于500的账号更加青睐话题标签功能,占比达30.7%;从账号类型来看,文化、教育及科技类账号相较其他账号更偏好使用话题标签功能;

整体来看,平均单个账号约使用4个话题,超7成的账号使用话题数在5个以下,其中2.3万个账号仅使用了1个话题(占比35.4%),在使用了话题标签的38.8万篇文章中,61.6%的文章中仅添加一个话题;另外,针对话题标签中新增的连续阅读功能进行统计,发现有23.5%的文章使用了此功能,连续阅读中连续、连载、系列合辑类话题更为常见。

1概况     

1.1 500强数据概况  

2020年10月,500强整体发布8.7万篇内容,共计收获31.3亿次阅读数,2683.3万在看数。

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.35次,每次发布4.17篇,每篇约能收获45104.9次阅读(环比上升0.2%)和436.2次在看(环比下降5.9%),平均每116.75次阅读贡献1个在看。

总体来看,总阅读量和总在看数自今年2月以来(2月阅读量41.5亿次,在看数5804.9万)都在呈现逐步下降趋势,阅读量的下降幅度达24.58%,而在看数的降幅达到了53.78%。

1.2 “央视财经”重返榜首

本月top10有1位发生换员,“FM93交通之声”替换“广东公共DV现场”挺进Top10,位居第十。“洞见”、“占豪”、“中国基金报”本月排名都较上月上升3位,分别位居第三、第四和第六。

十强账号中,文化类依旧独占鳌头,占据4席,财富类紧随其后,占据3席。

 “央视财经”时隔6个月重返榜首,推文260次,发布文章530篇,其平均阅读数较上月上升1.24%,为69113,10万+篇数较上月增加39篇,涨幅达25.83%。

位列第二的财富类账号“中国经济网”和第五的健康类账号“丁香医生”本月排名未发生变化,但发布次数环比呈下降态势,跌幅分别为15.68%和2.27%。

值得一提的是,本月“FM93交通之声”是今年第三次进入新榜top10榜,本月发文743篇,发文内容贴合当下的时事热点事件和浙江的本地民生信息,在看数逆势上涨,涨幅达19.29%。

1.3 “都市全接触” 首夺升幅榜桂冠  

本月升幅榜十强,“都市全接触”以微弱优势战胜“文小叔说”,夺得第一,而健康类和体娱类势头正猛,各占据了4席和3席。

民生类账号“都市全接触”时隔一个月,再次进入500强。本月排名上升660位,目前位于379名。该账号关心当下的实时资讯、热点事件和内蒙古的本地生活,本月发布482篇文章,单篇文章的平均阅读数为10716,环比上涨24%。

体娱类账号“明日方舟Arknights”、“原神”和金融类账号“金融时报”均为500强的新晋成员。账号“明日方舟Arknights”和“原神”均为同名游戏的官方账号,此次排名上升和其游戏的受欢迎程度有着直接关系。

四个进入升幅榜的健康类账号分别为“文小叔说”、“健康时报”、 “老安谈健康”、 “医学界”,分别位居升幅榜第二、第五、第八、第九。“文小叔说”本月共发布68篇文章,平均阅读数为65461,进步名次达631名。其文章大多涉及养生以及秋后保养,或许与正值换季季节以及流感的普遍发生,越来越多的人关注养生、健康问题有关。

1.4 空降榜“虚位以待”  

本月未有公众号空降500强。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。

  (空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)  

1.5 500强门槛:882 

本月500门槛指数为882,较上月下降2.4个点,500强门槛指数继上月再次下降。

居于中位的公众号为汽车类的“吉利汽车”,本月推送31次79篇,每日推送2.5篇内容,平均阅读数为52773,新榜指数为903.2。

居于末位的民生类公众号“南京头条”,本月推送31次,120篇,平均阅读数为27830,新榜指数为882。

以中位公众号为分界线,尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的5.13倍,头部优势较上月基本保持不变。

1.6 指标冠军  

本月各大榜单在不同程度上都发生较大改变,除了在看数榜的榜首“洞见”无人撼动其绝对优势位置外,其余榜单均发生了大换血。

“央视财经”以总发布260次,日均推文8.4次的频率蝉联发布次数榜榜首。第二“经济日报”日均推送7.7次,和第三“中国经济网”日均推送6.4次,差距逐渐拉大。

“中国基金报”总发布901篇,日均推送29篇文章,以超榜二“中国搜索”104篇发文数的优势占据发布篇数榜冠军。

阅读数榜上,“央视财经”以3663万的阅读量夺得第一,“中国搜索”以3224万的阅读量紧随其后,“中国基金报”位居第三。

在看数榜,“洞见”以173万的绝对优势稳居第一,第二“十点读书”和第三“占豪”则取代上月的“冯汇美优普”和“有书”。

原创榜竞争激烈,本月“YY新闻”发布202篇原创文章重回榜首,取代上月第一“百姓关注”,而新面孔“缅甸中文网”本月发力,凭借197篇原创内容,来到榜单第三,紧咬“券商中国”。

1.7 全“100000+”共计6席  

本月阅读数全“10000+”阵营席位保持不变,拥有6席。全10万+俱乐部出现了新面孔“一只学霸”,“有趣青年”重回10万+俱乐部, “冷兔”、 “好奇博士”、“时尚青年”、“招财大猫”为常驻成员。

百科类账号“一只学霸”20年5月加入新榜样本库,首次进入全“100000+”俱乐部,主要创作内容冷知识的普及,在生活中遇到的一些奇奇怪怪的,却令人好奇的点,比如:如何科学保护头发,酒店房间为何会准备四个枕头等等,通过漫画和表情包输出在众百科类账号中脱颖而出,引发读者的猎奇心理,获得极大关注。

1.8 “海报时尚”重返500强原创榜榜首  

本月原创十强门槛为83.78%,相比上月小幅上升2.09%,10月500强整体原创比例为18.45%,环比上月上升0.61%,即每5.5篇文章就有1篇为原创。500强整体原创比例已连续两个月呈上升趋势。

时尚类账号“海报时尚”本月发布154篇原创内容,原创比例达99.35%,时隔一个月重返原创榜榜首。

相较于其他类别来说,原创Top10是体娱类的天下,本月相较上月增加1席,占据7席。

1.9 阅读原文使用概况  

本月共有465个500强账号在27500篇内容中添加阅读原文链接,使用“阅读原文”位置的公众号数量较上月下降2%,图文使用比例再次上升,增幅达2%。

本月使用最多的TOP10站点中出现了一个新晋站点,新加坡眼APP(http://share.xinjiapoyan.com)。公众号“新加坡眼”,在其10月发布的229篇文章中引用了新加坡眼APP的站点链接,该链接为“新加坡眼APP”的即时新闻页面,收录该板块最新回复、最新发布、精华热帖的文章,用户可一键查看相关文章的报道,同时还有下载新加坡眼APP的跳转链接。

1.10 在看比例榜换员3席,“研报社”仍位居榜一  

本月在看比例榜榜首依旧为“研报社”,在看阅读比为18.52%,较上月下降3.14%。“冯汇美优普”,以8.28%保持第二。在看比例榜前5的在看比例相较于上月均有下降。

在看比例top10发生三位换员,新晋账号为情感类账号“夜听”、时尚类账号“Cosmetic美妆大赏”及文化类账号“十点读书”。

1.11 在看文章top20:“洞见”9篇内容上榜

10月无在看数达10+的文章。500强整体发布内容的在看数峰值较上月出现断崖式下降,最高仅有62084个在看。

“洞见”上榜文章已近4个月逐步增加,本月上榜9篇,较上月增加1篇。其上榜内容均围绕人们日常生活展开,在看数最高的文章为10月2日晚8点50发布的《后半生最高级的炫富:身体无病,心里无事,眼里无怨》,作者从“身体无病”,“心里无事”,“眼里无怨”三个角度,分别举例描绘了作者对后半生生活的蓝图,在今年国际形势严峻,疫情反复的情况下,人们也越来越重视自身的身体和心理健康,希望生活顺顺利利。

“十点读书”在10月15日发布的原创内容《大连理工研究生自杀,遗言曝光:这世界一直教我们成功,却没人教我们接受平庸》,通过以10月发生热烈讨论——研究生自杀为切入点,讲述了当下快节奏生活的人们,承受着来自四面八方的压力,不知停歇的追赶着别人眼中的成功,却无法平和愉悦的和自己相处和解,让自己陷入难堪的境地,作者通过李雪琴和印度电影的例子希望人们能够找到适合的和自己相处的方式,过自己想要的人生。

2分类表现   

2.1 类别冠军:3类别发生换员  

10月500强类别分布于不含楼市和文摘在内的20类,有3个类别冠军发生换员,分别是财富类“央视财经”取代“中国经济网”,美食类“BTV暖暖的味道”取代“微酒”,乐活类“同道大叔”取代“英国那些事儿”。

2.2 类别分布  

10月500强类别前5分别是体娱(81席)、民生(76席)、文化(64席)、情感(45席)、时尚(38席),共占据500强席位的60.8%。

资讯类与生活类账号比例为1:1.65,差距较上月继续扩大,具体表现为资讯类下的民生、财富、汽车、教育类账号下降,而生活类旗下的体娱、文化、时尚、情感、健康类账号都有增加。

3热点回顾       

10月,国内方面大事件主要涉及:新疆新增137例无症状感染者、中国刷新亚洲陆上最深定向井纪录、京沪高铁将推“静音车厢”以及纪念志愿军抗美援朝70周年大会。

国际方面:全球新冠确诊病例超4000万例、中国士兵在中印边境走失、澳大利亚将参与美日印海上联合军演、金正恩参谒中国志愿军烈士陵园以及安倍晋三参拜靖国神社。

4 平台观察       

9月2日,为更好地满足用户在连续阅读场景下的体验,微信公众平台将原有的专辑和标签功能升级为了“话题标签”功能。升级后的话题标签,置于文章顶部,以【收录于话题】的形式展现,读者点击顶部话题,就可访问同话题下的其他内容。文章尾部也会显示第一个”话题标签”内的文章合辑,读者可以直接点击“上一篇”或者“下一篇”进行连续阅读。

至今,话题标签上线已两月有余,对于话题标签,创作者的使用情况如何呢?哪类账号更偏爱使用话题标签?哪些话题标签更受创作者的青睐?新榜选取了10月1日-22日的活跃样本进行监测,试图探寻”话题标签”这个新功能会为公众号带来怎样新的改变。

4.1 话题标签功能上线2月,累计创建31.5万个话题

自话题标签上线至10月22日,新榜共监测到12.7万个账号在466.3万篇文章中使用了话题功能,共涉及了31.5万个话题。通过对话题收录的文章数统计分析,发现目前80.9%的话题中收录的文章数都在20篇以下,有242591个话题中仅收录了一篇文章,占比44.5%。由此可见,20篇文章以内的话题是大多数公众号的选择。单个话题中最多收录1264篇文章,为公众号上海海上搜救志愿者创建的“上海海上搜救志愿者”话题。

为进一步探究话题标签使用情况,接下来将选取10月1日-22日活跃样本进行分析。

4.2 近3成的活跃原创账号使用话题功能  

目前仅原创文章中可开启话题标签功能,可见微信公众平台更加注重原创文章的生态发展。那么原创作者使用话题标签的情况如何呢?

新榜监测到10月1日-22日中,有26.6万个账号发布过原创文章,共发布181.5万篇原创文章,其中有6.5万个账号在38.8万篇原创文章中使用了话题功能,共涉及15.9万个话题。即24.4%的原创作者使用了话题功能,话题文章占比原创文章的21.3%。

4.3 新榜指数大于500的账号更加青睐话题标签功能  

话题标签是否更受头部优质大号的青睐呢?进一步观察使用话题标签账号的新榜指数分布,发现账号新榜指数呈右偏态分布,随着新榜指数的升高,使用话题标签账号数量与全样本账号数量差距逐渐拉小。新榜指数大于500的话题账号占比为30.7%,整体高于全样本账号(占比21.8%),新榜指数分布在600-700时,话题标签账号占比与全样本占比差值最大,为3.39%。也就是说,新榜指数大于500的中头部账号更喜欢使用话题标签功能,尤其以新榜指数为600-700的账号表现最为突出。或受限于仅原创文章才能使用话题标签的门槛,目前看来,优质的头部大号使用话题标签最为频繁。

4.4 文化、教育类账号更偏好使用话题标签功能  

话题标签的升级,方便了创作者对文章的归类整理,那么哪类账号更喜欢使用这个功能呢?

观察了本月使用话题标签的64818个账号,就使用量而言,文摘类账号使用话题标签最多,43867个文摘类账号在文章中使用过话题标签,占使用话题功能账号的67.8%,与新榜收录样本中文摘类账号偏多有关,通过与全样本账号类型占比对比,发现教育类账号更爱使用话题标签功能,使用话题标签的账号中教育类占比4.4%,比全样本账号中教育类占比高出0.8%,其次是文化类账号,再者为科技类账号。可见文化、教育及科技类账号相较其他账号更偏好使用话题标签功能。

4.5 平均单个账号使用约4个话题,超7成的账号使用话题数在5个以下  

对于单个账号创建话题标签数量无上限限制,创作者可根据自身需求创建话题,那么目前平均一个账号使用了多少个话题呢?

据新榜统计,10月1日-22日期间,使用过话题标签的6.5万个账号中,使用话题数最多的公众号为“梧桐树边语”,共使用了468个话题。从整体来看,平均单个账号约使用4个话题,74.2%的账号使用话题数在5个以下,其中2.3万个账号仅使用了1个话题(占比35.4%)。这或可说明,有相当一部分的公众号还在探索“标签话题“的应用场景,怎样恰当使用”话题标签“功能为公众号带来更多的曝光和流量,还需要进一步拓展。

4.6 61.6%的文章中仅设置了一个话题  

回顾话题标签迭代历程,今年4月,微信上线了【专辑】功能,一篇文章仅能归到一个专辑下,7月,微信推出【图文标签】内容,每篇文章最多可添加3个标签,9月,微信对【专辑】与【图文标签】功能进行合并升级为【话题标签功能】,一篇文章最多可添加5个话题标签。可见在微信平台的不断迭代中,逐渐放松了对单篇文章的话题标签数量限制。

那么目前文章的话题数分布情况如何呢?据新榜统计,在使用了话题标签的38.8万篇文章中,61.6%的文章中仅添加一个话题,随话题数增加,文章数分布呈现递减趋势,可见多数使用话题标签的文章标签属性较强。而在文章中添加5个话题的文章略有回升,占比9.6%,或是想通过多个话题对文章进行引流。

4.7 23.5%的文章使用了连续阅读功能,连续阅读中连续、连载、系列合辑类话题更为常见  

升级后的话题标签新增了连续阅读功能,单个标签内,作者可设置继续阅读功能,连续阅读功能开启后,会在文章尾部出现“上一篇”或“下一篇”的翻页功能按钮,该功能的上线可以在一定程度上引导读者在公众号话题内部进行阅读循环,可通过连续阅读设置为同话题下的其他文章进行引流。

新榜监测到,截止22日本月有91200篇文章在文末开启了连续阅读功能,占话题全样本文章比例23.5%。通过对开启了连续阅读的文章涉及话题进一步探索,发现开启连续阅读文章中带有“合辑”、“专栏”、“生活”、“故事”、“系列”等关键词字样的话题标签较多,可见连续阅读功能对于连续、连载、系列合辑类文章来讲,使用较为便利。

而其他高频词语,例如:“生活”、“每日”、“推荐”、“英语”、“故事”等,都是与读者的日常生活息息相关,贴近生活的标签名字也更容易和读者产生共鸣,从而获得更多关注。

“话题标签”的创新,使读者可通过话题标签找到相同主题下不同创作者的相关文章,让内容创作的传播渠道变得更加开放。截止目前,微信搜索暂不支持检索标签,未来微信的“标签话题”是否会开放还未可知,但这个功能也在透露出微信平台在为公众平台生态发展方向进行积极探索,帮助内容创作者取得更好的曝光和传播效果。 

样本说明:  

微信公众号样本数:2156392  

监测范围:2020年10月1日至10月30日     

截止时间: 2020年11月3日 12时整

本次统计共获取45,021,335(4502万)篇图文样本,这些图文共获取30,644,401,087(306.44亿)次阅读,250,451,015(2.5亿)次在看。

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