力推小程序电商？双十一前夜微信“封杀”天猫火炬红包

原标题：力推小程序电商？双十一前夜微信“封杀”天猫火炬红包

近日，不少用户微信号因为频繁分享天猫淘宝的“火炬红包”链接而被短期封禁，“火炬红包”是天猫淘宝为双11电商节推出的预热活动。

有媒体报道称，“火炬红包”的社交引流导向很明显，天猫淘宝用户在为朋友“点亮红包”后，自己也会获得“待点亮红包”，单个用户最多可获得100个红包，红包的具体金额将会在“双11”晚会上揭晓。一些多次分享“火炬红包”链接的微信用户收到了微信的“封号”处理通知：“账号被用户投诉并确认有大量发布垃圾信息等骚扰行为”。

表面上看，微信此举是为了防止天猫淘宝染指其社交链资源，因为阿里可以通过用户间点亮红包的行为掌握其社交关系网。但结合微信小程序最近的举动来看，微信“打压”天猫淘宝或许还有更深层的原因——为自己的小程序电商铺路。

自今年1月上线以来，微信小程序总体表现一直不温不火，但也有部分商家在小程序平台快速崛起，包括蘑菇街、拼多多、喜茶等品牌。

图：小程序电商自媒体影响力榜单 来源：SEE数平台

其中，蘑菇街的成绩最为抢眼。据蘑菇街电商业务负责人洪波近日向法制晚报介绍，今年7月初到9月末不到三个月中，蘑菇街小程序获取了1000万新购买用户，日均访问量增长超200%，GMV增长超过140%。

在微信小程序“尝到甜头”后，蘑菇街上月宣布，今年“双11”蘑菇街“女装精选节”，将发放价值10亿级的优惠券给消费者。蘑菇街APP和小程序将会联合发力，APP内所有的会场玩法、功能包括发优惠券都会和小程序同步。洪波向上述媒体称：

在微信这个市场内，还将会有更高级的玩法。希望用户和商家在外部进行更多的分享，通过社群、社交的流量来完成交易。蘑菇街将会提供给商家各种双十一营销工具，例如商家可以把店铺里的优惠券、活动和商品，通过蘑菇街小程序的卡片发到自己经营的用户群里，用户直接点小卡片进到小程序就可完成购买，这将大大提升整体的购物体验。

看好微信小程序的不只是蘑菇街，美丽联合集团CEO陈琪向法制晚报谈到小程序的成长前景时表示：

微信是一个完全新的‘场’, 会是接下来巨大的蓝海。微信环境下，很多电商的玩法正在发生剧烈变化。利用微信的社交做用户留存，将大幅度降低把用户留存到私域流量里面的难度，这将带来与中心化电商时代大不相同玩法。

本月，SEE小电铺、时尚临风、广州万客科技、微果酱、新榜等多个小程序电商宣布启动首个“我的微信11.11”活动。

而微信方面也在不断优化小程序电商的使用体验。目前，在一些商家的微信小程序中已经出现了类似电商平台的“微信官方合作商城”，它可以将用户信息打通，消费者在填写收货地址一类的信息后，不同商家都可以调用。

此外，蘑菇街在微信小程序中尝试嵌入直播导购效果显著，这种形式减少了一级入口，消费者可直接在直播页面购买，完成支付。

微信的电商小程序能在今年“双11”盛宴中分得一杯羹吗？我们拭目以待。