原标题:为什么年轻人应该住得好一点?

为什么年轻人应该住得好一点?-汇美优普

中国经济经过几十年的快速发展,80、90后的生活和物质品质和丰富程度,已经迎来了颠覆性的变革。随着这一批年轻人逐渐成为消费主力,消费毫不意外的迎来了新的一轮升级和模式调整。而这种调整过程中,类似网易严选、无印良品等新兴品牌应运而生。

理念和产品迎来新的升级

日本著名学者三浦展,在《第四消费时代》里提到:“在经历过有这样一个社会,人们追求的不是经济高速发展和效益最大化,而是享受简约的生活方式。人们不再简单的认为购物使人幸福,而是问什么才能使人真正幸福。”

随着经济的发展,最近几年人们的生活水平不断提高,消费者对于品质、品牌和个性的需求也愈发强烈。消费者的品味、理念随着经济、物质的发展也在产生不断变化。

国内外的发展和变化均是如此。根据赫芬顿邮报消息,2015年今日美国的记者Bruce Horowitz,在60多个国家的30多万消费者中进行调查,年轻消费者四分之一以上的人表示,他们更愿意将钱花费在健康产品上。

而随着中国大规模城镇化的进行,大量的人群朝着北上广深等地迁移、发展,个人的认知、收入、需求等有了质的飞跃。他们的消费审美、兴趣自然随着阶层的变化而不断提升。

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在近几年,无印良品、诚品书店、网易严选等品牌成为了行业和年轻人关注的焦点。以前很多人对家庭摆设讲究实用,但现在的年轻人却强调,在居所加入自己的审美品味。网易严选刚刚推出的融合实景空间、可售卖的全套软装及社区文化的场景空间概念“严选HOME”,正是迎合了现代都市年轻人生活美学的需求。这一切的背后,其实是新一代都市年轻消费者的消费观念发生了改变。

决定市场话语权的永远都是消费者,在新一代年轻人成为消费主力后,由于市场的成熟和消费意识的发展,消费观念发生变化,用户们看中的标准不再是价格多贵,包装多豪华,而是寻找匹配自己生活理念和品味的商品和服务,而市场提供产品和服务自然面临迭代升级。

消费场景和渠道也在升级

互联网发展的过程中,一直存在着一个非常错误的观点,就是认为在商品销售的场景里,未来一切以线上为主。而线下的比例会越来越小。但是事实证明,在经历过着10多年电商、O2O等互联网模式的快速发展,即使线上再发达,始终没有办法完全取代线下。

马云曾经提到,只有线上线下和物流结合在一起,才会产生新零售,而不是意味的强调线上或者单一的线下。所以网易开网易严选线下布局严选HOME,京东五年预计开100万家便利店,阿里最新布局的盒马鲜生超市,就是典型线上线下结合的例子。

网易旗下自营电商品牌,网易严选在国内率先推出了适合如今中国新一代消费群体的场景空间概念“严选HOME”以最贴近日常生活的方式,通过线下布局打通线上的方式,将网易严选所主张精致、简洁生活美学概念,与都市有理想、有追求的年轻人串联。

通过严选HOME的线下布局,依靠提供高品质的精致软装服务,来提高城市青年消费者对“理想租所”的新期待,用亲临现场,所见即所得的线下实物体验,为线上销售进行二次引流,形成线上线下相连接的生态营销闭环,成为网易新零售的又一创举。

生活美学的探索与升级

事实上,消费者对美好生活方式需求在不断增加,注重产品的品质,也注重生活的审美品位,但是市场上的选择却不尽如人意。在长租公寓领域,现在中国的仍处在大浪淘沙的空白时期,长租公寓普遍还在硬装阶段探索方向,能直接提升生活品质的软装产品仍寥寥无几。

在这种大的背景下,10月25日,网易严选宣布与长租公寓品牌群岛跨界合作,在杭州打造长租公寓里的严选HOME。

传统的长租公寓,大多数并不是用户想象中的能拎包入住, 而此次网易严选与群岛合作的“严选HOME”,聚焦于长租公寓领域的软装方案,由长租公寓各种不同户型样板间组成的严选生活示范区,用户在看房时选定心仪的优质房型。严选HOME可售卖的全套软装,就弥补了长租领域软装风格单一、甚至不提供软装服务的缺陷。

公寓内共有三个不同户型的严选HOME可供挑选,房间在设计上深度融合了网易严选的美学理念,由诸多有代表性的网易严选商品布置完成,用户可以直接租赁群岛公寓中的“严选HOME”房间,也可以单独扫码购买样板间内的商品。据了解,群岛公寓内的严选HOME月租金在4280元到5280元之间。

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根据马斯洛需求层次理论,人类的需求从低到高依次为:生理需要、安全需要、感情需要、尊重需要以及自我实现需要,当人们的低层次的需求得到满足后,消费开始不断上移,精神文化产品的消费,便理所应当的成为现阶段都市年轻人的主要需求。

正因如此,“严选HOME”在提供居住的同时,更是打造出一种自由、随性、分享的青年社区文化生态。通过定期举办的文化市集、话剧表演、艺术展览等活动,为社区成员打造出紧密的文化交流的空间,社区成员的精神需求“足不出区”便能得到满足。

“严选HOME”在群岛的线下布局,意味着网易已经关注到国内消费升级大环境下,用户对于长租公寓的升级需求,这开启了跨业态的全新可能性,也意味着一种新的生活模式的打开。

正如马克思曾说的:“消费并不完全都是劳动力的再生产过程,真正的消费就是一种人性的恢复过程。”而当下中国的消费,就正在经历着这个过程。

本文由南七道和许博才共同完成。

南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,关注互联网和科技创业。公号南七道。