没有取代PC的平板电脑还会有未来吗？

原标题：没有取代PC的平板电脑还会有未来吗？

文 | 阑夕

“平板电脑最终会取代传统PC。”2012年，作为PC电脑普及最大推动者的比尔•盖茨接受采访时这样说道。

为此微软不惜改变了传统PC时代定下的游戏规则，推出了Surface系列，亲自下场搏杀。

那时也正是iPad如日中天的时候。“这个世界需要的是一个中间设备，能够集中两者各自的优势——比笔记本电脑更亲密，比手机有更多的功能”，乔布斯曾这样定位iPad的价值。

乔布斯并非平板电脑的首创者，但却是真正将其推向最广阔的消费级市场的人，因为他为平板电脑找到了一个在当时绝佳的产品定位——介于智能手机和笔记本电脑之间的中间形态，这种看似中庸的产品观，却成了iPad最锋利的切入点。

平板电脑产品的出现完美应用了特劳特在《定位》一书中的理论——“找出空位，然后填补上去。”

但随着智能手机的不断大屏化，以及另一端笔记本电脑的轻薄化发展方向，平板电脑的定位也显得越发尴尬，即便是视频观看这个需求，也正在被体验越来越好的智能电视和智能电视盒子所侵蚀。

根据市场研究机构IDC的数据，全球平板电脑市场已经连续11个季度出现萎缩，出货量排名前5的品牌中只有苹果和华为荣耀还保持着正增长。而2017年第二季度，全球笔记本电脑的出货量只有3790万台，而同期全球智能手机出货量为3.4亿部，PC电脑出货量6110万台。

* 在第二季度，华为的平板电脑销量为90万台，市场份额增加了2.7个百分点。这使得它跃居到了第三名的位置，位于亚马逊和联想之前。

或许唯一能让平板电脑从业者感到安慰的就是，PC电脑的出货量已经连续5年处于下滑状态了。

人们在平板电脑领域并非没有新的尝试，面对即将堕入的黑夜，个人PC思维的微软，和平板电脑最初的引领者苹果都尝试去重新定义这个产品，前者推出的Surface系列试图将平板电脑变为轻型的办公工具，盖茨将其称之为“难以置信的好产品”，但用户似乎并没有买单。

如今的Surface已经彻底个人PC化，更像笔记本电脑的Surface pro成为了其主打产品，最初定位平板电脑的Surface产品线已经不复存在，连为了能在平板电脑上提供更好交互体验的Win 8，也被市场定义为像Window me一样的差产品，被丢进了微软的“回收站”。

*美杂志《消费者报告》指出微软 Surface问题多多，不再推荐购买

苹果则同样希望更大屏幕，更大计算能力的iPad Pro系列能够推动平板电脑成为新一代生产力工具，毕竟从乔布斯时代开始，苹果就没有放弃过在生产力工具市场挑战微软的机会，在苹果的整个产品结构中，Mac电脑始终都被放在极为重要的位置。

但在强调效率的生产力工具市场，iPad Pro无论是从价格上，还是功能上都似乎缺少足够的竞争力，因为如今的笔记本电脑已经足够轻薄，即便是苹果自己推出的Macbook系列，也在产品定位上iPad Pro有着一定的冲突。

至于曾经要做“最好安卓平板”的小米，更是在不久之前在官网悄然下架了自己的平板电脑分类，也有消息称小米已经彻底放弃了平板电脑产品线。“要是有人企图抢占你的地位，那就够糟糕的了。要是你自己放弃了它，那就太悲惨了。”特劳特的话或许同样也适用于曾经极度看好平板电脑市场的雷军。

当然同样从手机跨入平板电脑领域的华为荣耀对待平板电脑却与小米有着不同的观点，没有选择离场，反而是在不断为其产品寻找更清晰的定位，荣耀在不久之前刚刚发布了其Waterplay防水影音平板，这款主打“防水+影音”功能的平板电脑产品，从名字到整个产品设计都在突出自己的产品定位。

*荣耀Waterplay主打“防水+影音”功能

产品的价值最重要回归到产品定位本身，即服务哪一类人群，提供什么样的特殊价值，为用户带来与众不同的体验。

对于用户而言，平板电脑可能并不是最好的生产力工具，但依然还是不错的娱乐影音工具，在大屏手机和智能电视之间，依然有着它的价值空间，能够满足用户影音娱乐和轻便性中间的需求，当然前提是能够为用户提供更极致的使用体验。

只要满足了用户的需求，就会有用户买单，市场行为总是如此的理智和等价交易。

根据IDC的数据，尽管平板电脑市场整体处于下滑状态，但华为荣耀平板却逆市增长，在2017年的第一季度成为平板电脑第三大出货量的公司。而从其产品上来看，单点突破和清晰的定位帮助其实现了这种销售数据的逆市增长。

对于用户而言，平板电脑如今最主要的使用场景仍然是家庭环境，在这样的场景下，键盘、计算处理能力或许都不再是关键，提供更极致的影音体验才能够满足用户的需求和痛点。因此荣耀希望在影音功能上做到极致，产品配备4个高品质扬声器，并与哈曼卡顿音效进行了深度合作，以期能够提供好的影音体验。

另一方面，针对家庭场景中可能遇到的一些问题，比如碰撞或进水，荣耀Waterplay在防水性上也在与其他平板电脑建立定位上的区隔。

为了证明产品的防水性，荣耀Waterplay甚至举办了一场横渡长江活动，将其产品固定在横渡船只桨板不同位置，使其经受高强度的水力和泥沙冲击，而结果并没有对其性能产生什么影响。

*荣耀WaterPlay平板当做船桨横渡长江的画面

这样的故事似乎让人们想起了当初用诺基亚手机砸核桃的幽默段子，尽管只是网友们的恶搞，但却依然让用户心中留下了诺基亚质量牢固的印象，使得其在强调耐用性的功能手机时代独树一帜。

这一次荣耀Waterplay同样也希望通过这样的方式去占领用户心智。或许有人会觉得防水的功能对于平板电脑意义不大，但有时候，用户的需求并非由用户自己来提出。

正如福特说的那样，在汽车发明之前，“你问顾客喜欢什么? 他们会告诉你想要一匹更快的马。”