阿里应用分发战略升级：融合流量、内容和品牌

原标题：阿里应用分发战略升级：融合流量、内容和品牌

搜狐科技 文/崔鹏

12月19日，阿里应用分发宣布全面升级豌豆荚设计奖，打造流量、内容、品牌三维一体的新分发模式，全面推动应用分发行业消费升级。

阿里移动事业群轮值总裁黄浩表示：“以豌豆荚为核心的阿里应用分将强化内容分发布局，实现高效精准分发、优质内容体验两大差异化优势。”

阿里应用分发于去年成立，整合了豌豆荚、阿里·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等应用分发平台，实现全流量矩阵布局。

黄浩告诉搜狐科技，过去一年，全流量矩阵加阿里大数据激发了精准分发的效应，使阿里应用分发人均分发提升了40%，安装激活转化率提升20%~70%，平台推出精品游戏扶持项目“积木计划“、联动9Apps、9Games为开发者提供出海服务等服务。目前阿里应用分发已成为阿里大文娱重要的入口。

阿里应用分发总经理梁延俊表示，在完成碎片分发渠道整合后，下一步阿里应用分发将专注于提升用户服务力，强化内容分发布局，实现新分发模式，

据国家统计局、Trustdata等多家机构的数据显示，当前移动互联网已进入消费升级时期，泛90后成品质消费核心主力，中高端手机占比已达六成。

梁延俊告诉搜狐科技，把握消费升级红利，光靠“流量”的分发思维是不够的，用户对app正在从“功能诉求”转向 “品质诉求”，尤其是00后这一代，会更加追求快乐、健康、个人实现等价值观的“情感诉求”。

梁延俊表示，成立于2011年的豌豆荚设计奖是国内第一个“优质应用内容”发现栏目，豌豆荚设计奖将从流量、内容、品牌建立三维一体新分发模式。

流量方面，豌豆荚设计奖从栏目升级为独立频道，流量曝光将成倍增加。

内容方面，加强内容分发战略，不会只停留在设计奖。

梁延俊向搜狐科技表示，阿里应用分发平台将有层次和结构化地组织高品质的UPGC内容：平台上既有来自高质用户生产的评论等内容；还将与和阿里大鱼号合作，聚合并筛选优质玩家、应用测评师制作app相关内容；PGC层，平台将新增与游戏类媒体的合作，增加游戏内容。

品牌上，豌豆荚设计奖旗下“应用发布会”栏目摸索了一套从端内到端外的定制化立体宣发模式新增激活平均提升163%，分发总量平均提升5倍。

豌豆荚是阿里应用分发的核心品牌，于2010 年创立发布，2016年7月并入阿里移动事业群。根据官方数据显示，豌豆荚目前收录超过320万款 app。 2016年12月，豌豆荚正式布局「内容分发」战略，升级为流量和内容双入口，通过应用内容聚合和应用内容前置的方式，让用户更高效触达应用内容，引领应用分发行业进入内容消费时代。