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相机用户流失?看佳能如何转化手机摄影用户

原标题:相机用户流失?看佳能如何转化手机摄影用户

搜狐科技/崔家乐

伴随着智能手机的冲击,数码相机的地位正在不断受到威胁,利润空间被缩小。在竞争如此激烈的数码相机市场,数码相机面临的冲击不只来自同行,更大原因在于智能手机。美国专业摄影软件Flickr的用户上传图片所用设备显示,佳能相机用户占24%,尼康占18%,苹果用户则高达47%。

尽管生存空间在不断压缩,但是相机始终无法被超越。今年初,佳能针对购买过佳能产品的用户做了调查,显示目前有40%的手机用户对于手机拍摄功能不满意。在佳能影像分享App“大影家”2.0版本发布之际,佳能(中国)执行副总裁小川一登就表示,在大影家用户中,愈来愈多的手机用户正在转变为相机用户。

相机用户流失?看佳能如何转化手机摄影用户

没有对比就没有伤害,手机用户发现相机的不同

数年前,就有观点预测,智能手机的进步最终会让相机退出历史舞台,但从目前的实际情况来看,拍出高品质照片还是要靠专业相机。

在之前的采访中,石井俊幸认为相机与智能手机之间更像是互补的关系。“智能手机在高普及率的情况下,它们的拍照功能不断提升其实是一件好事情。智能手机与相机在拍照方面通过互相促进,互相切磋,不断提高技术水平,这对于终端用户来说,无疑是大有裨益的。”

而如今佳能所做的就是在一些手机用户群体变成佳能相机的用户,而旗下的影像分享App“大影家”自然成了这个让用户体验摄影乐趣并随之发生转化的平台。

相机用户流失?看佳能如何转化手机摄影用户

小川一登表示,大影家上线的时间并不长,只有一年半的时间。但在佳能的影像推广过程中,用户拍照片的频率以及内容题材,较之以前都有非常大的提升和丰富。更为重要的是,很多非相机用户也在渐渐尝试拍照,并且有越来越多的人喜欢拍照。

虽然用相机拍照片还是有些难度,没有那么简单,但是还有很多非相机用户想拍出好照片。大影家通过游戏闯关形式吸引用户,用户可以在游戏中获得摄影技巧。在这个过程当中很多非相机用户慢慢就希望能够用相机拍出更好的照片,最后成为佳能的用户。

打通线下,摄影大赛普及更多人群

小川一登表示,佳能一直期待把摄影文化普及到更多的人群中去,希望能让更多的人体验拍照的乐趣,体验影像文化带来的改变,因此佳能开放了智能手机用户参加第十届摄影大赛。

“参赛的选手发生了变化。原来是以专业人士、职业摄影师、发烧友为主的,现在它的人群构成真是非常多样,比如学生,还有一些青少年,甚至小孩子和年长者都参加到了我们这个摄影大赛当中。”小川先生表示。

除了摄影大赛之外,佳能还有一个特别有名的活动——影像马拉松。在上个月上海举行了影像马拉松大赛上,现场邀请了近一千多名摄影爱好者参加活动。通过现场发布一个题目,用户外出拍照,几个小时之后回到现场,提交作品,评委老师对所有作品进行评选等流程,当天就可选出获奖作品。

其次,佳能还有有很多像大篷车、小篷车这样的活动,利用自身既有照相机又有打印机的优势,把这两方面结合起来,给用户带来更多体验乐趣。这样的活动,全国大概有300多个城市在进行。

“我们还会把摄影课堂开到一些大型的企业里,为这些企业的员工做这种摄影课堂。另外,我们这种摄影讲座以及影像文化推广活动,也会突破我们自身行业,会和一些汽车、旅行或者美食等品牌进行合作,从而扩大我们的影响力。”

输入输出打造差异化,各业务增长明显

随着相机参数的稳定,现在产品升级的幅度已经不大了,特别是入门级产品,往往几代产品有着相似的性能,而且在成像性能上更是相对稳定,然而在视觉的输出上,用户的需求则是越来越多。

小川一登表示,佳能作为一个影像领导品牌公司,既有输入产品,还有输出产品,无论在输出还是在输入,产品高画质一直以来都是佳能追求的理念。不管是智能手机拍的照片,还是相机拍的照片都可以用佳能输出产品输出。

另外,输出的介质也是多种多样的,除了A4纸以外,还有更小的纸,甚至还有贴纸,这种对于个人用户来讲都是非常有趣的。无论是炫飞打印机,还是腾彩PIXMA喷墨打印机,均可以实现从相机直接打印,也可以从相机转到手机再到打印,还有手机和PC连接在一起,也能进行打印。这些都是为了方便客户。

而佳能自身的优势以及为用户所做的各种努力也在反哺着自身的发展。

目前在中国,佳能的炫飞小型照片打印机,以及腾彩PIXMA喷墨打印机的销量都是年年不断地在增长。与此同时,单反数码照相机和微型可换镜相机的市场占有率均呈上升趋势,单反占到60%左右,微型可换镜相机接近30%。

“2018年中国相机经济会呈上扬之势,在这样的经济背景下,我相信我们的销售情况也会更好。”面对未来,小川一登表示。

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原标题:相机用户流失?看佳能如何转化手机摄影用户搜狐科技/崔家乐伴随着智能手机的冲击,数码相机的地位正在不断受到威胁,利润空间被缩小。在竞争如此激烈的数码相机市场,数码相机面临的冲击不只来自同行,更大原因在于智能手机。美国专业摄影软件Flickr的用户上传图片所用设备显示,佳能相机用户占24%,尼康占18%,苹果用户则高达47%。

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