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5万块银幕后 中国院线靠什么化解“成长的烦恼”?

原标题:5万块银幕后 中国院线靠什么化解“成长的烦恼”?

成立22周年的CineAsia(亚洲电影博览会),是唯一把关注点聚集在亚太地区电影工业的大型电影展览会议。作为全球增长最快的票房地区,Cineasia与往年一样,吸引了全球的影院设备商和亚太市场院线运营商、电影发行商等参展, 探讨技术如何改变电影、电影如何在世界各地不同区域进行营销等重要议题。

而今年尤其特别的是,CineAsia首次设立“Focus on China”(“聚焦中国”)专场,将视野更加聚焦中国—这一银幕数量飞升至全球第一的市场,探讨了中国电影技术和内容题材的最新趋势。

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另外,由于终端放映商们齐聚,CineAsia同时也是电影公司们的宣发要地。好莱坞六大(现或为五大)中的华纳兄弟、索尼影业、二十世纪福克斯、环球影业、华特迪士尼和派拉蒙亦维系了他们多年以来的宣发传统,由VP级别以上的高管带队,借CineAsia发布自己明年在亚太市场的部分片单和先行预告片。

不过,今年的内容更趋于多元化,IMAX公司和香港安乐影业(Edko Films),法国Unifrance和StudioCanal,韩国乐天电影等公司也带来相关电影推荐。其中,在“聚焦中国”专场中,IMAX发布了华语电影的片单,这对IMAX来说,还是首次。

本次会议照例于12月11日至14日,在香港会议展览中心举行,参会人数再次创造了纪录,也折射了全球对于占全球票房近40%的亚洲电影市场的期待。

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12月11日● “聚焦中国”专场纪实

事实上,11日列席CineAsia的众多中方人士,大多都已于10日在东莞参加了中国电影发行放映协会代表大会,会上披露的数据,显示中国市场依然存在很大的增量空间:从发行放映领域来说,中国已成为世界第二大电影市场,电影银幕数量超过美国,近日已经突破了5万块银幕,预计到2020年中国电影市场将成为世界第一大电影市场,银幕数量预计超过6万块,年票房预计达到700亿。

12月11日下午举办的“聚焦中国”专场则选择把重心更多放在影院运营层面。

整体的发言更多从技术维度出发,就影院“成本控制”和“差异化竞争”等议题展开讨论,包括GDC、中国巨幕、中影光锋等在内的设备供应商们提出了各自的解决方案。

不过,随着银幕数已经相对充盈的情况下,好内容的“供给侧”问题也再次凸显。参会人士对此都有共识。一个代表性的观点是:在观众追求观影体验提升和差异化的环境下,奇幻、特效类电影或将成为中国电影票房下一阶段增长动力。

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其实,如果把视野拉到会场之外,就会多少觉得“聚焦中国”专场身处的时间点颇值得玩味。毕竟当下正处在一个中美电影合作谈判的微妙时间窗口(关注 | 一场精心设计的狙击 好莱坞首次审计中国票房)。

此前,国家新闻出版广电总局电影局副局长李国奇发言提到的“深化电影院线改革、推动发行机制改革”等2018年电影发行放映领域的重点工作,有分析指出,这预示着国内市场正酝酿着更大的变化,但这些变化究竟会涉及哪些层面,引发哪些层面的影响,细节之处尚难以把握。

在“聚焦中国”专场举办后的第二天,今年9月新上任的美国电影协会主席兼CEO查尔斯·瑞弗金(Charles Rivkin)发表了和中国市场有关的主题演讲,他和他的前任一样,肩负着为好莱坞获得更多中国市场空间的使命,而按照他的行程规划,他将在会议后离开香港,前往北京

当然,这些都是后话了。

我们也会在后续发布查尔斯·瑞弗金(Charles Rivkin)的演讲相关内容。

挑战重重,未来影院如何经营?

GDC(环球数码)创始人、董事长兼首席执行官张万能发表的题为《技术正如何改变电影产业格局》的主题演讲,为整个聚焦中国专场埋下伏笔。

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GDC是本届CineAsia的赞助商之一,与中国市场有很深的纽带。成立于1999年的GDC,总部位于香港,全球领先的数字影院供应商,在中国和亚太地区的市场占有率排行第一。2014年,华谊兄弟宣布收购GDC公司超过79%的股权

张万能指出,全球的影院市场正在面临如下的挑战:

市场层面:家庭、影院同步放映已成为一种趋势,家庭影院设备也越来越好、在线节目提供商也在加入竞争。整体上,电影院线股价面临下滑。

影院经营层面:人力、招聘、培训、管理、租金等成本居高不下,隐形成本也在走高。

传统供应商提出了一些方案,比如PLF(高级大幅面电影院)、RGB激光放映,在提升观影体验的同时也带来了高成本,难以解决淡季、旺季上座率相差巨大的问题。

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来自张万能先生现场演讲ppt

这些挑战会不会来到中国?答案无疑是肯定的,三大视频网站崛起同样也在和影院争夺年轻观众,作为中国电影院线龙头的万达电影,今年的股价明显不如去年,上影、中影等主要院线方股价均有一定程度的下滑,一定意义上也反映了市场的风向。而此前数据显示,根据2016腾讯娱乐白皮书,2016年中国电影单银幕年票房105.26万元,较2015年下降22%。

在这样的形势下,提升影院经营效率这一议题就变得既符合全球语境,又契合中国市场将要面临的“成长的烦恼”。

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来自张万能先生现场演讲ppt

三个影院技术解决方案提升影院经营效率

智能影院、巨幕、激光技术

GDC:推广自动化影院系统

GDC推出的CA2.0,预计将为安装的每家影院每年至少节省20万人民币,目前已经有金逸、博纳、中影国际等多家影城安装了这套系统。

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根据GDC官方表述,其主要优势在于:

1) 中央服务器播放:取代所有的硬盘,内容中央存储可让多厅播放(容量超过1000部),减少人力成本,同时提高可靠性。

2) 自动生成节目列表:根据POS数据,将电影、广告、片花全智能生成播放列表。观众可以自助选择合适的时间、地点和想看的电影,把上座率在15%的基础上进一步往上调。

3) 智能化管理影院运营组件和放映质量管理系统:定时启动、自动检测设备、生成节目列表、定时关闭,大幅降低人力成本。

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中影巨幕推广高端巨幕

中影数字巨幕总经理陈京民认为,从2015-2017这三年来看,电影银幕数量增幅在递减,高端巨幕增幅却在持续提高,至2017年,高端巨幕在中国呈现44%的增长,原因在于影院是在寻求差异化经营来增加综合收益,高端巨幕将带来观影体验的有效提升。

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来自陈京民先生现场演讲ppt

经过5年多的时间,目前已经累计产生447部中国巨幕(CGS)版本的影片,其中国产片223部;今年截至2017年11月,CGS已经做了89部影片,其中国产片43部,与众多制片、发行方达成合作,有丰富的片源提供。

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《西游记女儿国》将携手中国巨幕打造亚洲第一首映

中国巨幕是中影集团旗下的巨幕品牌

中影光峰推广激光技术,ALPD&CINEAPPO技术创始人&中影光峰董事长李屹在演讲中认为,影院从传统向数字化转型之所以没有完成,很大程度上是因为光源的技术没有提高,传统的氙灯亮度不好调节,灯泡寿命短,ALPD激光技术用激光+荧光材料解决了数字化影院的最后一公里。

ALPD激光技术的优势在于:自由调节亮度、寿命延长、节能、节省人工成本、后期维护成本低,创新的商业模式(可租用),比市场更早推出的RGB激光技术在性价比上有显著的优势。

ALPD在国内外的安装量近三年有明显的增幅。而据李屹介绍,接下来ALPD将大举开拓海外市场。

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来自李屹先生现场演讲ppt

IMAX首次推荐华语电影,奇幻电影迎发展机遇

正如张万能在演讲中提到的,电影院需要好电影,叫座的电影一定会有好的票房,《阿凡达》也救活了IMAX,充分证明这种巨幕品牌在产业链中的价值。

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目前,IMAX在国内巨幕市场的占有率位列第一。此次专场活动中,IMAX联合五家中国电影公司(博纳、万达、合一、华谊、新丽),首次发布了未来一段时间的IMAX华语电影片单,包括《芳华》(已上映)、《妖猫传》、《机器之血》、《解忧杂货店》、《前任3:再见前任》、《妈妈咪》《红海行动》及《狄仁杰之四大天王》等。

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IMAX推荐会上博纳影业董事长于冬推荐定档春节的《红海行动》

IMAX大中华区首席执行官陈建德强调,希望这次活动成为亚洲区业内人士了解中国电影发展的一个窗口。“与IMAX一起参与和共同推进国产片从制作到内容的不断升级。”

显然,IMAX希望更多受益于中国电影市场的增长。自2010年首部IMAX华语片登陆中国IMAX银幕,已经有47部中国电影以IMAX格式呈现。

而根据此前的票房数据分析显示,奇幻电影或将随着巨幕的普及有着更多的爆发机会。

北京创意乐喜总经理朱宁非常看好奇幻类影视市场的潜力,她的创意乐喜正和中影、深圳广电筹备首届奇幻影视博览会,这一博览会计划于明年深圳文博会期间举行。

数据显示,国际市场,2017票房前10的作品,7部为奇幻影片,2016年,全球票房前10中,均为奇幻类影片,国内市场,迄今为止,内地票房前10的作品,5部是奇幻类影片。

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不过,目前制作奇幻电影也面临一些现实问题,需要行业共同解决:

1) 从技术上来讲,奇幻对拍摄技术、特效、放映设备,都提出了很高的需求。中国是世界上拥有银幕数量最多的国家之一,而特殊影厅仅为5.4%,还存在巨大的空间。另外,随着移动互联网的到来,BAT视频网站用户的激增,便携式观影已经成为一种新模式,如何在移动端满足奇幻观影也是一个课题。

2) 从文化上来讲,奇幻类影视作品担当着传承传统文化,引领未来的双重使命,而中国还未诞生一部有全球影响力的奇幻电影。

3) 从产业上来讲,奇幻影视作为一个重工业,如何打通上中下游的完整产业链,是每一个影视人面对的课题。

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来源:东西文娱

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