金立宣布破产是怎么回事 曾是国产手机第一品牌 如今欠债百亿元 刘立荣计划企业重组

“未来手机品牌将只剩下三到四家”当时很多人都是一笑了之,谁都没想到,仅仅过了几年,他的预言便已经灵验了。

12月17日晚,方正科技发出公告,珠海斗门区法院最近对该公司全资子公司珠海方正与金明电子、金卓通讯之间的债务纠纷作出一审判决。股东金力通讯、刘立荣。金明电子、金卓通讯支付了珠海方正的收购价和逾期付款利息,总额约2亿元人民币,金立通讯和刘立荣的债务承担连带责任。

上述通知对金立而言并不是好消息,因为他们还有2亿元的债务。目前,金力正在进行的工作正在等待法院的最终结果。 12月10日,广东省深圳市中级人民法院裁定,申请人的深圳华兴银行深圳分行接受了被诉人金利公司提出的破产清算申请,但破产清算申请的受理并非正式破产。

破产清算不是金立集团债权人预期的结果。《金立集团债权人一致行动协议》的第一篇文章提到,金利集团已经严重破产并失去了流动性,一旦金利集团被清算,将严重损害债权人的利益。

2002年,刘立荣创立了金立。 2010年,他成为国内手机兄弟。全球销量仅次于诺基亚和三星。 2017年,去年收入超过300亿元,现金余额超过10亿元。截至2017年,金利手机销量已不足1500万,而2018年前三季度仅为442万。

随着一线手机品牌占领大量的市场份额,以苹果华为小米等为首的第一梯队手机品牌占领了中国超过百分之80的市场份额,留给二三线的手机市场份额不足百分之20,这就直击导致了二三线手机品牌生存将会越来越困难。

而金立作为原来功能手机时代的大哥大,在智能手机时代来临时,没有紧跟时代的步伐,故步自封,直接导致由原来的第一梯队落选为第二梯队,这也为今天的破产埋下了深刻的伏笔。

随着这两年中国手机市场的萎缩,作为一线手机品牌销量增长的牺牲品,二线手机品牌首当其冲,受到了一线手机品牌严重的打压。

	金立宣布破产
金立

同时,近两年金立也逐步意识到了时代的不同,一直想紧跟时代的步伐,奈何转型过于缓慢,在2014年的时候,金立才意识到自己的困境,试图把手机向“商务手机”转型,并且首次向年轻人推出ELIFE S系列手机。

	金立宣布破产
金立手机

2017年上半年,OV,华为等一系列手机品牌在将摄像头打造成长版之后,金立才突然醒悟,开始打造属于自己的摄像头,推出了首款四摄拍照手机,年底各大厂商开始推出全面屏之后,金立才开始推出“全面全面屏”的口号。

可见金立是一直想跟上时代的步伐,但在追赶的过程中却也加速了死亡的步伐。

传言,在2016年到2017年间,金立模仿OV想借营销发力,在营销上耗资了近60亿,但收获却吴增无减,人们只记得了谁代言的却不记得手机型号。

	金立宣布破产
金立

同时产品的盲目策略也成了这一次的导火索,2017年11月26日,金立一口气发布了8款手机,价位涵盖了999元到4399元,但2017年金立手机的出货量仅仅只为1494部,这也直接导致了产品营销没有主次,没有一款使得消费者记住。

同时,金立消失的根本原因在于金立手机定位的是“安全”,但当消费者真正使用时,却是受到了底层流氓软件的侵扰,这也直接导致了金立手机口碑不佳的直接原因。

最终,经历了“董事长赌博危机”,“债务危机”等一系列危机之后,在2019年终于支撑不住这座大厦,轰然倒塌。

金立手机品牌大家都不能陌生,无论是电视综艺还是街头巷尾,到处都有金立手机标志的身影。然而相信不少人也都发现,自今年年初以来,金立已经很长时间都没有出现在市场上。线下门店也都变成了OPPO、vivo的模样,冠名的节目也变成了其他赞助商。而在上个月,网上突然传来了金立手机即将倒闭的消息,让不少人都感到十分震惊。

金立宣布破产 金立手机刘立荣

金立手机刘立荣

金立手机由刘立荣在2002年创办,起初只是一个产品制造商,但在经过前两年的摸索之后,刘立荣看准了手机行业的市场前景,开始将金立品牌从幕后转向台前。在那个技术匮乏的年代,金立手机用最实在的功能成功的征服了消费者。大电池的大喇叭是金立产品最显著的特点。在慢慢成名之后,金立手机在2006年凭借刘德华与冯小刚联合拍摄的一部广告片,迅速火遍了大江南北。

有数据表明,在功能机发展最为繁荣的2006年到2008年这三年时间里,金立连续在国内击败天语、波导、夏新等多个国产功能及品牌以及一众山寨产品,连续蝉联国内的销量冠军,成为了名副其实的国产手机第一品牌。而那时,距离金立手机创立也不过只用了六年时间。但这也是金立所拿到的最好成绩。

随着3G网络开始在社会普及,诸多通讯公司开始集中发力,中华酷联在市场上逐渐掌握了话语权。同时小米借着智能机发展的东风在各大网络社区逐渐推出了自己的MIUI系统,为日后在手机行业的发展埋下伏笔。而此时的金立面对如此快速的市场变化还是显得有些措手不及,没有在第一时间进入到智能机阵营这让金立在起步阶段就已经开始掉队。

2011年,在智能机出现的第三个念头,金立才正式向市场推出自己的第一款智能机,2014年,在小米已经开始展现自己野心的时候,金立推出了自己的第一个互联网手机品牌。2016年金立宣布将在未来两年内投资百亿对品牌重新包装,殊不知这已经是OV两厂玩剩下的把戏。这种始终慢人一步的表现也让金立吃到了苦头,市场投入不断增加但是收益却在逐渐减少,刘立荣已经渐渐的将金立变成了一个死局。

在去年年底,金立资金链被爆出有百亿外债,各大经销商纷纷上门讨薪。此后刘立荣声称到香港拉投资,结果跑到香港之后便立刻失联,上月金立副总也正式辞职,从国产第一品牌到如今即将倒闭,金立的经历让人唏嘘不已。你认为金立能否再次涅槃,不妨将你的观点与大家一起交流下。

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