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内容创业者的大时代(原创)

我们正处于一个信息爆炸的时代,各种信息络绎不绝,各种知识付费的观点与商业模式频频不停。不外对内容创业发生质疑的也不在少数,而笔者认为当前正是内容创业者的绝好时机。

乾隆三十三年(公元1768年),有一位名叫黄景仁的年轻诗人数次科举不中,他对月长叹,怀着五味杂陈的心情写下了一首诗。这首诗的文学价值并不高,也没有入选教科书,但其中有一句流传甚广,险些写尽了古代念书人的心声:

“十有九人堪白眼,百无一用是书生。”

一生不得志的黄景仁自幼穷困,十五岁起就开始为生计奔忙,惊世的才气并没有给他带去任何经济上的资助,也没能让他获得自由创作的时机,最终只活了34岁就郁郁而终。

与黄景仁相似的书生另有许多,好比总被吐槽‘很忙’的杜甫,他也和黄景仁一样一生穷困,政界不得志,晚年时受困于财,生活难以为继,漂泊数年后,一代诗圣因无钱治病,病故于湘江的一只小船中。

试想其时的情况,有才气的念书人险些只有学而优则仕这一条,寒窗苦读数十年后名落孙山,不难明确为何会有‘百无一用’的慨叹。

01 小我私家品牌之春

十年前,移动互联网横空出世,前一波显著流量红利在短短的几年内被朋分殆尽,营销效率随着前言的纷杂而逐渐下降,许多人叹息“流量见顶”“红利没了”。

事实上,市场从不缺流量。

2012年,微信民众号正式上线,停止到现在,微信及WeChat合并月活跃用户数已达11.51亿,民众号数量凌驾2000万,小法式日活跃用户突破3亿。这些人把看法、洞察、生活中的点点滴滴整理成内容,通过民众号或者小法式等形式分享给与自己志同道合的生疏人。

这7年多的时间里,泛起了大批才气横溢的文章作者,漫画家,游戏制作人等内容创作者,他们以前可能只是渺茫的普通上班族,微信的降生,让他们找到了向上生长的驱动力,为整个内容市场孝敬了大量精彩的内容,也为广告主们提供了富厚多样的展示平台。

广告的存在,让创作者们得以拥有了另一重身份,与卖力投放的广告主观点相对应,这些掌握着大量精准广告受众的创作者们也开始被称为流量主。

创作的价值,品牌的建设,都有了另外一种体现方式。

又或者说,以一种更体面,更简朴,更友善的方式泛起。

02 从拒绝到接受:既因为看法的变化,也因为广告形式的转变

在传统意义上,内容变现这件事是很暧昧的。

一直到今天,仍然有许多居心叵测的人认为创作者必须清贫孤苦,把自己创作的心血无偿孝敬给受众,而且以一种很低的姿态去恳求读者或观众的认同。

这也大大影响了内容的生长,因为物质和现实的束缚,许多创作者并没有时机全情投入,创作之路早早夭折。

尤其早些年广告市场还很庞大,所谓@的“吃相”也很是粗暴。大巨细小的牛皮癣广告相互叠加,无法关闭的恶意弹窗广告屡禁不止,内容与广告处于水火不容,你死我活的情况中。

而到了今天,广告的形式已经越发精致,从详细推荐内容到设计版式都趋于友善,甚至我有许多朋侪在听到“微信广告生态”这个观点的时候会露出一脸茫然。

我只好把详细的广告内容截图发给他,他才名顿开。微信广告正是靠着“软”植入的方式,打开了一扇新大门。

已经存在了六年的微信广告战绩斐然,但在为流量主带来了丰盛收益的同时,却也能保持C端用户的好感,甚至已经成为了内容生态的一部门,与内容精密联合,为内容创作者和内容受众找到了一个平衡。

于是越来越多的创作者不再以变现为耻,不再用爱发电,开始为自己的创作寻找合理的酬劳。

停止2019年第三季度,微信广告的月活跃流量主数量已经到达了65万,有900家以上流量主月广告收入可以到达10万元以上,同时正在有越来越多的,来自各个差别行业和领域的新流量主加入到流量生态当中。

这是一个很是大的规模,作为微信内容生态的一员,我也因此而以为欣慰:自己终于缔造了真实可见的价值。

03 为内容反哺,让内容自由

早在2014年,民众号广告第一次上线。那时的广告焦点是围绕着民众号图文页的商业场景,去打造文章底部广告和文章中部广告。行至目前,这两个广告位依然是许多流量主的稳定的营收重点。

现在,内容生态已经不再仅仅局限于民众号这一形式,随着小法式、小游戏的上线,有越来越来多的小我私家、团队开始进入新的流量互助生态。内容创业者的机缘,更是从文字拓展到了服务等内容条理上。

自去年7月开始,微信广告针对小游戏推出了一套推广变现一站式商业服务解决方案——小游戏优选互助计划。通过小游戏优选互助计划的实行推动小游戏开发者实现正向商业循环,勉励更多优质内容产出。

停止现在,已有包罗《动物餐厅》、《全民打枪》、《腾讯乱斗之星》等在内的多款月流水超千万、日活超百万的优质小游戏通过该互助项目涌现出来。

Banner广告组件是微信小法式广告组件中上线最早,最通用的组件能力,有很是多的流量组件。它的特点也是很是通用,能够嵌入到种种场景中,2019年微信广告围绕着Banner广告的适配性和变现效率举行提升,开发者可以凭据整个小法式的场景和部署更多的潜入到Banner广告内里。

这种收入的存在造就了一大批创作者、开发者,稳定的收入和连续上升的品牌价值让这些创作者能够逃离重复事情以及庞大运营推广的捆绑,能够对自己的内容全力以赴。

这种心态下的产出带来的是更字斟句酌的内容,更多流量,更多收入,更高的价值与成就感。从而实现内容与流量,流量与广告变现的良性循环。

04 微信广告的优势

天天大家在刷朋侪圈会看到许多有意思很精致广告的内容,这些广告的背子女表着一个很是庞大的市场。

在开放生态当中,我们能发现商业化的手段是很是富厚的,赚钱的方式许多,想养活自己并没有那么难。哪怕是在公认的,红利期已经由去的今天。

多说一句,我其实一直相信,真正用心创作的内容是可以打破【红利期】这个观点的,优秀的,有深度,有秘闻的内容,岂论在不在红利期,都能够从内容市场里脱颖而出。

而且一直到现在,围绕微信的创作生态都还大有可为。

于是如果有新人想成为流量主,我会说,承载着65万流量主的微信广告宁静、稳定、长效。

  • 对流量主来说最重要的莫过于宁静。而在微信播放的所有广告都市经由严格的广告审核,切合国家广告执法法例,也切合平台保障用户体验的尺度。
  • 其次是稳定。同时作为业内最大的广告平台之一,微信广告平台有海量的广告主基础,稳定的广告主基础会带来稳定的广告投放,也会给生态内的所有玩家及平台自身带来稳定的广告收益。
  • 最后值得一说的是他们的长效性。身为官方平台,微信广告能精密联合微信平台生态的变化,给流量主提供更快、更好的变现效率,拓展更多的流量收益。

这三个点的联合,对流量主而言就是规模化的收入增长。

长线来看,对于民众号场景来说可探索的变现空间还许多,在平台的扶持下流量的效益仍然在连续上升。对于小法式平台来讲,围绕着互动性和自界说展开的深度迭代越来越多,广告组件的灵活性也在提升。联合腾系的引擎与数据能力,广告的推荐将越来越精准,越来越高效。

说这么多,其实是为了告诉大家,用创作养活自己并没有那么难,成本也没有那么的高。

我一直到现在还是支持内容创业者继续入局,继续深度创作。市场很大,有创意的人应该勇于实验。

05 共生

上周我去到场了一年一度的微信公然课,纵观整个大会,最显着的是微信对于“生态”的执著。其中北京大学国家生长研究院院长陈春花提到了一个观点让我印象深,她说生意就是生活的意义,商业的本质是“提供生活方案”,而非“销售商品”。

从技术层面来说,智能化的广告生态无疑能大大拓宽内容的界限,让流量的收益在合理规模内到达最大化,而是逻辑和自身体验来说,我相信不仅仅是微信或微信广告,整个市场中的商业情况也会进一步走向共生,走向融合,走向一种更优美,更善良的可能。

我身边确确实实有许多朋侪靠着微信广告的存在,在这个生态中获得了收益,从而通过曾经不被看好的方式实现了经济独立,过上了比力优渥稳定的生活。

这些广告的存在,这些技术的泛起和推广,让有才气和梦想并斗胆实干的内容创业者们不再百无一用,让数千万个民众号主们得以用体面的方式,与和他们志同道合的读者朋侪们久别重逢。让奇思妙想不再被现实的尴尬所束缚,让看法与看法碰撞出全新的火花。

谁说书生百无一用,庙堂之高,江湖之远,天空海阔,皆在一‘技’之间。

作者:沈帅波 ,民众号:进击波财经

泉源:https://mp.weixin.qq.com/s/xAqpLjkAC4ArznMDMVKEmw

本文由@进击波财经  授权公布于今日看点,未经许可,克制转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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