“微信念书”调研陈诉：信息大爆炸时代下的一方净土(原创)

在信息爆炸时代，还是有一些人通过阅念书籍的方式静下心思考，埋头提升自己的。而电子阅读产物也是互联网时代下的特色与产物，在竞争激励的电子阅读产物市场中，微信念书也正凭借着高质量的产物设计赢取用户的歌颂与信赖。

微信念书产物调研陈诉

• 产物名称：微信念书
• 产物版本：IOS V4.5.0
• 调研情况：IOS 13.1.2
• 调研时间：2020.01.16

《奇葩说》辩手詹青云曾在辩说中说过：“我们活在一个资讯爆炸的时代，我们活在一个我们生产知识的速度逾越我们储存它速度的时代，所以，在这个时代磨练的恰恰是我们从这些信息当中去挑选，分辨，排序的能力”。

互联网的生长使信息的流传跨越了时间和空间的界线，一方面提高了信息流传的效率，另一方面碎片化的信息使越来越多人丧失了深度阅读，深度思考的能力。

而这个时代真正磨练的恰恰是这些能力。

那么我们应当如何重新获得这种能力呢？我想念书可以。

而《微信念书》提供了这样的时机给我们：

• 富厚的通识类书籍的版权
• 洁净简练的界面设计，没有冗余信息流的堆砌
• 与书友分享念书感受
• 记载念书时长

……

不管是在宿舍的床上躺着，还是在地铁里挤着，打开微信阅读app，我们就可以找到自己的一方净土，将那些多余的信息抛之脑后。

一、微信念书产物先容

1. 产物概况

微信念书是基于微信关系链的移动社交阅读APP, 主打“阅读+社交”的特点。

它通过推荐挚友阅读的书籍，分享念书心得，记载阅读时长等功效，解决了用户闲暇时不知道读什么书，不知道与谁交流心得体会，不知道自己念书时长以及不知道挚友念书情况的问题。

2. 产物首页功效模块

发现：

主要推荐挚友阅读的书籍，其次还包罗凭据阅读历史推荐书籍，凭据一周飙升榜推荐书籍，解决了用户不知道读什么的问题。发现页面中还可以找到种种领取无限卡运动。其中推荐挚友阅念书籍是《微信念书》的一大特色。

书架：

包罗加入书架和移出书架功效，用户可以将想要阅读的书籍加入书架，在书架中对书籍举行编辑，包罗设置私密阅读、下载、分组、移出书架等。

该功效将用户感兴趣的书籍聚集到一起，之后阅读的时候直接在书架中就可以找到，淘汰了用户的操作。

看一看：

最新版刚刚更新的功效，之前为“想法“，“故事”。

包罗继续阅念书籍的提示功效，凭据小我私家阅读历史记载，挚友阅读历史记载推荐书籍或者民众号文章的推荐功效，以及展示挚友分享的关于书籍的想法功效，在此页面中用户可以转发、点赞、评论与挚友举行互动，满足了用户分享念书心得，与人交流念书感受的需求。

小我私家主页：

包罗小我私家资料的编辑，账户，念书排行榜，关注的挚友，逐日一答，条记，读过和赞过，书单等功效。

3. 产物亮点功效

导出条记功效：

用户读过一本书之后，过一段时间就会忘记一些内容，重新阅读一遍又实在没有须要，该功效支持用户将自己在该书中的条记导出，便于以后温习重温重点内容。

念书时长排行榜功效：

记载用户及其挚友的念书时长，而且定时长以周为单元举行排名。

制作书签功效：

阅读历程中看到喜欢的语句可以制作为书签，没事的时候看几眼，或者打印出来贴在墙上，妥妥的文艺小青年。

产物的亮点功效对应的应该是用户的兴奋型需求，导出条记的功效为喜欢重温书籍的用户节约了时间成本，可是小我私家以为此功效的入口太深，导致许多用户不知道有此功效，如果可以增加导出条记功效的曝光度，应该可以造就更多忠实用户。

念书时长排行榜有两个作用：

第一是记载用户念书时长，此功效对有念书计划的用户起到督促的作用，如果一个用户刻意每周最少读七个小时的书，那么他在看到念书时长还没有到达自己的目的时，就会马上举行“恶补”，当念书时长凌驾自己的目的时，就会以为自己“赚到了”，有一种满足感。

第二就是检察挚友念书时长情况，起到一个激励的作用，当看到挚友阅读时久远远凌驾自己时，就会引发人的上进心，用户会提醒自己不能“犯懒”。

制作书签功效满足了文艺小青年们的文艺情怀，或许还可以使用户想起小时候念书摘抄句子抄得手疼的那段“痛并快乐着”的时光。

虽然这些功效的目的都是为了提高用户活跃度和留存用户，可是用户知道花在这里的时间都是有意义的，也就心甘情愿的“流连忘返”了。

二、调研配景以及目的

1. 调研配景

2015年8月，微信念书正式上线。虽然在移动阅读领域入局较晚，可是凭借其“社交+阅读”的奇特的产物定位，在阅读app同质化严重，市场份额被大量占据的情况下异军突起，收获了大量忠实用户。

上线3年下载量破亿（仅安卓手机，数据泉源于蝉大师），停止2020年1月，App Store 中约莫有95万人对其举行评分，且评分高达4.9分。微信念书的乐成不仅为移动阅读领域带来了新的启发，也为互联网产物设计带来了新的思考。

2. 调研目的

调研“微信念书”的主要功效，主要业务流程、交互设计、版本迭代、运营方式，和竞品的异同点等，思考用户、场景、需求是如何被满足的，分析其收获大量粉丝的原因，思考其优势、劣势、时机等。

三、用户场景需求

焦点用户：相比于其他阅读app拥有更多的通识类书籍，加之洁净简练的界面设计，推测其焦点用户为文化水平较高，想通过阅读到达自我提升目的的人群。

微信念书的焦点用户其实与《掌阅》，《QQ阅读》，《书旗小说》的焦点用户差别，微信念书的焦点用户的焦点需求并非娱乐休闲打发时间，而是以自我提升为主，所以他们的需求为深度阅读。

《微信念书》的产物调性也是简练，大方，平静，这使得人们无论在何种场景下打开它，都可以进入到属于自己的小世界，不被其他信息滋扰。

四、产物逻辑与结构

1. 产物主要业务逻辑

微信念书app用户大部门会履历三个阶段：选择书籍，购置书籍，阅念书籍。

用户购置书籍本是移动阅读app的传统变现模式，可是由于富厚的可获得无限卡的运动，已经使大部门用户实现了免费阅读的愿望，相信《微信念书》也不会轻易的去改变用户免费阅读的习惯，所以它似乎在探索新的变现方式。

从产物角度来讲，其不会轻易改变用户免费阅读的习惯，是因为担忧用户的流失；

从其他方面讲，微信念书也是希望让更多人可以免费的读到更多更好的书，以实现自我价值。

2. 产物主要业务流程（无限卡用户）

选择书籍：

通过搜索书籍，挚友在念书籍推荐，基于阅读历史推荐，书城推荐，运动赠书等，资助用户找到要阅读的书籍。

购置书籍：

为了引导用户购置书籍，全部书籍都有免费阅读部门和付费阅读部门，用户若想阅读付费内容，就要购置书籍或者购置无限卡。

阅念书籍：

在阅念书籍的同时，用户可以在app上记载自己的想法，而且举行分享。

app中的所有用户都市流向“书架”页面，推测书架页面是除了阅读页面以外，微信念书的用户最常进入的页面，如果在此页面增添一些功效，相信会有很高的曝光率。

《网易蜗牛念书》就在书桌功效页面增添了话题和书单的入口（区别是《网易蜗牛念书》的书桌上默认为一本书）。

3. 产物功效结构

微信念书的tab栏中虽然只有四个标签，可是小我私家认为它的主要功效模块有七个。划分为：发现模块，书架模块，看一看模块，我的模块，书城模块，想法模块，阅读模块。

由于移动端空间限制的问题，大部门产物的tab栏都有4～5个标签，所有微信念书也无法把七个功效都放入tab栏中。

书城模块并非微信念书的主要功效模块，基于微信念书“社交+阅读”的产物定位，微信念书更希望用户在不知道读什么书的时候去检察挚友在念书籍，而不是直接进入书城。

如果用户直接进入书城，那么微信念书和其他阅读app就没有本质差异了，所以“书城”隐藏在“发现”页面的二级入口处，没有在tab栏中。

阅读模块是每一个阅读app的基本功效模块，而且阅读功效是点击书籍才可以启动的功效，点击tab是无法启动的，所以无法放在tab栏中。

想法模块在之前的微信念书版本中，是位于tab栏中的，可是履历了频频迭代以后，想法模块已经变得越来越隐蔽了，现在此功效在“看一看“模块中的右上角有一个不起眼的入口。

推测原因有两个：

（1）用户使用频率不高。我关注了145人，本周在念书排行榜中有阅读时长记载的人为25人，在想法圈有动态的人数为4人，用户不发想法的原因推测和不发朋侪圈的原因类似。（没有数据，仅为推测）

（2）变现压力导致的寻找新的变现方法。微信念书造就了用户免费阅读的习惯，在拉新和留存用户方面取得了胜利，可是同时面临了变现的压力。

以前tab栏中的”想法“tab酿成了”看一看“tab，点击进去可以看到该页面主要以信息流为主，故推测是为广告变现做准备。

五、产物关键页面与典型交互

1. 推荐挚友阅念书籍

以卡片的形式出现，用户可左右划动，我小我私家很喜欢这个形式，有种想不停划下去的激动。

此处有一个隐藏功效，若不喜欢该推荐，可以长按推荐卡片，然后卡片自己会轻微放大，上方搜索框消失，泛起“上划删除，删除后此书动态将不会再显示”的提示。

此功效隐藏较深，因为或许是因为就算不喜欢该推荐，直接划已往就好了，没有须要非得删除。

我之前对此功效举行了暴力测试：在关注145人的情况下，每划30个卡片（包罗推荐卡片，运动卡片等种种卡片），若再继续往后划，则会泛起“释放显示更多卡片”的提示；最多可以划出301张卡片，当划到300张时，显示“释放显示更多卡片”，再划出一张后，就不能再划了。推测和关注的挚友数量，以及对方读那本书的时间点（好比只显示近两个月之内读过的书籍）有关系。

推荐挚友阅念书籍，尤其是当该挚友是熟人的时候，可以引发用户的高度关注，用户可以凭据挚友在念书籍相识挚友的现状，而且可以和洽友同时阅读一本书籍，以增加深度交流的时机，也为念书提供了更强的动力。

2. 进入阅读页面

作为一款阅读app，微信念书的基本功效页面就是阅读页面。App中有五个地方可以直接进入到阅读页面：

• 图中标志1的地方，在书架中点击书籍图片即可直接进入阅读页面。
• 图中标志2的地方，位于书籍详情页，点击左上角的书籍图片，同样可以进入阅读页面。
• 图中标志3的地方，位于书籍详情页，点击“目录”跳转至书籍目录，点击章节题目，即可进入阅读页面。
• 图中标志4的地方，位于书籍详情页，点击“免费阅读”，即可进入阅读页面。
• 图中标志5的地方，位于想法页面，点击朋侪动态中的书籍内容，即可进入相关内容的阅读页面。

作为一款阅读app，阅读页面或许是最常用的页面，而进入阅读页面的五个入口，不仅体现出《微信念书》的细节设计很给力，同时也可以看出它希望用户无论停留在哪个页面，都可以随时随地的进入阅读。

3. 写想法功效

作为微信念书的特色功效之一的想法功效，是基于“社交+阅读“的产物定位打造的类似于微信朋侪圈的功效，而想法页面的朋侪分享的念书条记都来自于此交互流程。

在用户揭晓想法的时候涉及到选择此条想法的状态是“公然“还是”私密，默认为“公然”状态。思量到一些用户对隐私的重视，这也是一个贴心的设计。

推测默认为 “公然”状态的原因大致有两点：

• 一是使用用户惰性，如果用户懒得多一步操作改为私密，就会直接以公然形式揭晓到想法圈；
• 二是如果用户忘记改，也会直接以公然形式揭晓到想法圈；两种情况都以富厚想法圈的内容，提高用户活跃度为主要目的。

默认为“公然”的状态，而且在用户发了一条设置为“私密”状态的想法后，下次发送还是会默认为“公然”状态，使得每次用户想发送“私密”想法都需要重新举行设置。

这种鸠拙的功效设计与以卓越的用户体验著称的腾讯公司的做法不符，所以或许是有意为之，可见微信念书为了让用户敞开心扉，去交流讨论所思所想，也是操碎了心。

羊皮纸般的阅读配景，长按文字划线/写想法的功效，而且在揭晓想法以后点击左下角的显示本页想法数量的标签，就可以在此页面看到展示自己想法的浮窗（也可以看到别人的），打造了一种现实中记念书条记的体验。

有人认为“社交”的特性倒霉于用户举行深度阅读，因为他们以为他人的想法会影响到自己，但我以为恰恰相反。

深度阅读肯定离不开深度思考，可是每小我私家都具有思维定势，也就是说个体习惯了自己固有的思维方式，很难从其他角度去思考问题，这导致我们看不到问题的全貌和其他的解决方案。

查理·芒格经常引用一句话：“在手里拿着锤子的人看来，世界就像一颗钉子。”

“社交”这一特性，可以让用户在平台上看到其他用户的念书想法，从而去相识其他人看世界的角度和思考问题的方式，当用户看到了一种深思熟虑过的，却又与自己全然差别的想法，也就又扩大了自己的认知界限，而这也正是深度思考的意义吧。

4. 亮点交互

• 微信念书进入阅读页面的交互为书籍从原始位置逐步掀开并放大，直至填充整个页面，为用户营造了一种在现实生活中掀开书的体验。这种细节的设计，也体现了微信念书追求极致的用户体验的精神。
• “摇一摇”功效，微信念书的摇书功效给了用户一种全新的交互体验，让用户在“摇书”带来的与众差别的交互体验和对摇出来的书籍的好奇心之中找到了兴趣，将阅读app游戏化设计。（摇出的书籍为基于阅读历史推荐的和基于挚友在读推荐的，做推荐功效之用）

六、产物的迭代与运营路径（主要列出重大版本迭代）

1. 产物迭代分析

凭据获得产物的迭代轨迹，可大致分为四个阶段：

第一阶段，1.0～1.5.9版本期间，处于探索期，目的在于明确产物定位，完善基本功效

第二阶段，2.0~2.4.10版本期间，逐渐富厚功效和内容类型，上线朗读，听书，听“深度解读”，听电台等功效，上线民众号文章，漫画等内容，满足更多用户的需求和应用场景，而且完善各功效细节。这两个阶段属于早期阶段，产物功效和内容基本确定。

第三阶段，3.0~3.6.3版本期间，主要是探索念书付费服务，推出无限卡会员，购置后即可免费阅读全场书籍；探索新的运营拉新模式，使用产物功效留存用户等；继续优化功效细节和页面展示。

第四阶段，4.0~4.5.1版本期间，对产物功效模块举行调整优化，将“想法“模块升级为”故事“，后又升级为”看一看“，探索“看一看”信息流的推荐功效及广告变现模式，同时优化各功效细节。

2. 运营路径分析

微信念书背靠微信这座庞大的流量池，有着天然的运营优势。微信念书的运营基本都是基于微信关系链展开的。微信念书的运营路径可以归纳综合为：多样化的邀请运动——富厚的邀请理由——强制点击的邀请机制。

多样化的邀请运动：

使用用户喜欢“薅羊毛”的心理，设计了多样的邀请运动。

富厚的邀请理由：

分享以后可以免费领取书籍，可以获得阅读无限卡，对于活跃用户来说极具吸引力。

对于不那么活跃的用户来说，纵然现在不想阅读，可以先存着，等着以后用，何乐而不为呢。

而且对于喜欢谋划人设的用户来说，还可以塑造自己爱念书爱学习的形象。

强制点击的邀请机制：

用户分享以后，被分享的用户必须点击领取/点击加入，才完成了该功效的闭环，否则分享无效。相比起分享之后无所谓有没有点击的方式，微信念书强制点击的方式大大提升了拉新和流传的效率。

微信念书的运营运动有8种——分享免费领，分享得联名卡，翻一翻，分享本周飙升榜，邀请朋侪得无限卡，组队抽取无限卡，问答pk，念书小队，都切合以上的机制。

微信念书另一运营方式，则是凭据小说改编的热点电视剧，上线相关小说并在App Store中举行宣传，《庆余年》《将夜》《斗罗大陆》《锦衣之下》等大IP，已经位于微信念书的排行榜之中了，最重要的是因为无限卡运动，大部门用户是可以免费阅读的。现今《庆余年》处于小说榜单的首位，可见产物和运营人员十分明白用户心理。

七、产物数据体现

1. 产物排名

微信念书近一年在图书类榜单中最高排名为3，最低排名为9，可见后起之秀的实力不容小觑。

微信念书在App Store中累积95万人评分，且评分高达4.9，评论区也是一片赞扬，可见在用户的心目中微信念书已经塑造了一个良好的产物形象。

2. 产物自身使用数据

在微信念书的总榜中，检察排名第一的《围城》，有19.6万人点评过此书，有60万人阅读此书，翻到某一章节末，可以看到有4488人点赞此章节，有3012人将此章节分享至朋侪圈，随便翻到一页，关于此页内容的想法就有14个。

这反映了微信念书具有很大的用户量，对于分享念书想法的需求也在微信念书中获得了满足。用户通过检察他人的想法寻找共识，同时也可以看到他人思考世界的方式。

八、竞品分析之《网易蜗牛念书》

1. 竞品选择《网易蜗牛念书》原因

（1）产物定位相似

《微信念书》的产物定位主打社交+阅读，《网易蜗牛念书》的产物定位则为移动阅读社区，同样有着社交的本质。

（2）焦点用户相似

两者的界面设计都简练大方，有利于用户举行沉醉式的深度阅读；两者的主打书籍类型都为通识类书籍，而非网络文学，可以推测两者的焦点用户都是想通过阅读获取知识，自我提升的用户。

* 2月10日实时搜索排名（数据泉源于七麦）

2. 异同点比力

（1）相同点：

《微信念书》和《网易蜗牛念书》两者都市凭据阅读兴趣和用户历史阅念书籍对用户举行书籍推荐，以此让用户更容易找到感兴趣的书，同时也增加了图书的曝光率。

两者都拥有社交性质，在阅读页面可以随时记条记，且可以检察他人的想法或者提问，增加用户之间的交流。

两者也都可以在阅读页面设置页面颜色，字体等，满足了用户的个性化需求。

两者都可以看书评，有些用户看书评的目的是通过书评决议要不要看这本书，有些用户看书评的目的是在看书之后找到与自己想法感受相似的人，以寻求一种精神上的明白，相比于《微信念书》，《网易蜗牛念书》的领读人模块越发重视书评功效。

两者也同样具有写书评的功效，使用户得以抒发读后感受，同时也是在app中举行社交的契机。

书籍榜单应该是所有移动阅读app都有的功效，辅助用户找到感兴趣的书。

激励机制则是提升用户忠诚度的方法：

《微信念书》中可使用念书时长兑换阅读无限卡，也可到场种种邀请运动免费获得书籍，或赢得无限卡等，有了无限卡可以免费阅读全场书籍，用户自然是舍不得脱离了。

除了“无限卡”以外，《微信念书》中另有朋侪，和朋侪一起念书，让阅读不再孤苦，也不失为一种精神激励。

再有就是阅读时长排行榜功效，看着自己的阅读时长排在榜单靠前的位置，用户也会感应一点点的满足和自豪吧。

《网易蜗牛念书》天天会赠送用户一小时的念书时长，念书满一小时可得一个蜗牛壳，用蜗牛壳可以购置书籍，“赠送时间”这一奇特的产物亮点，让许多喜欢网易产物的用户继网易云音乐之后再次感受到了网易的情怀。

用户念书境界分满600分以上可以申请领读人，而且享98折兑换折扣，850分以上享9折兑换折扣，满足了人类盼望被人浏览尊重，喜欢体现自己，盼望拥有特权的心理；共读小组在划定时间内阅读完书籍可获得加倍的蜗牛壳。

相比起《网易蜗牛念书》的激励机制，《微信念书》的激励机制给用户营造了一种更为轻松的气氛。

（2）差别点：

《微信念书》：

《微信念书》基于微信强大的关系链，为用户沉淀了许多熟人挚友，相比于生疏人，熟人对小我私家的影响是不行估量的，个体读的书籍可以透露小我私家心田世界的所思所想，一个以书籍作为内容的app中存在熟人，让乐于分享想法的用户有了更强的意愿和洽友举行深度交流，拉近关系，塑造良好的印象，而挚友阅念书籍推荐，想法圈点赞，评论，念书时长排行榜等功效正好满足了用户的此种需求。

《微信念书》具有的在读人数显示和为书籍评分的功效是《网易蜗牛念书》所没有的，这两个功效更有助于用户相识在念书籍的热度和评价，相信许多人选择书籍的时候也会更倾向于凭据阅读人数以及用户评分。

另外《微信念书》的内容相比于《网易蜗牛念书》更富厚，有漫画，有网络小说，有听书，可以笼罩更多用户和场景，可是或许我们需要思考的是，这些内容是否会影响焦点用户的用户体验和产物调性。

最后，《微信念书》富厚的邀请/分享运动，可让用户获得大量的无限卡，使大部门用户实现了免费念书的愿望，使用了用户喜欢“薅羊毛”的心理。

《网易蜗牛念书》：

特色功效“免费念书一小时”，给用户营造了需要珍惜时间的气氛，也让用户记着了这个与众差别的移动阅读app。

差别于《微信阅读》，《网易蜗牛念书》必须要先有内容，才气有社交，所以《网易蜗牛念书》中主打领读人功效，有领读人推荐书籍的信息流，另有话题内容的推荐，造就了用户分享念书心得，与他人交流念书想法的习惯。

可是小我私家会以为这些内容显得有些缭乱，太多信息可以吸引用户的注意力，反而无法静下来心好好读一本书。

书籍分类功效可让用户迅速定位自己想要阅读的书籍类型，书单功效可让用户在读完一本好书意犹未尽之时，实时找到与该书在某些内容上有相似之处的书继续阅读，就像《网易云音乐》的歌单功效一样，是很是人性化的功效。

共读小组可让用户实时找到想在同一时间段一起阅读某书的人，而且在划定时间读完可以获得加倍蜗牛壳等奖励，可是似乎该功效的热度并不高，原因或许是用户并不确定小组中的其他组员到底会不会定时完成阅读任务，究竟不是每小我私家都希望把念书这种陶冶身心的事情酿成一项必须定时完成的作业。

定制课程功效既是顺应用户的自我提升需求，也是思考产物商业变现模式的体现。

线下运动是《网易蜗牛念书》的线下运营，推测意在造就忠实用户和举行口碑流传。

3. 竞品分析总结

总体而言，《微信念书》功效简练明晰，挚友推荐阅读，念书时长排行榜，无限卡运动造就了一批忠实粉丝，用户量和总体口碑都逾越了《网易蜗牛念书》。

可是《网易蜗牛念书》的精彩功效，也可以带给《微信念书》以思考，好比书单推荐功效，让用户可以恣意畅读相关类型书籍；书籍话题功效，让用户对书籍举行越发深入且富厚的讨论，等等。

九、调研结论（SWOT分析法）

1. 《微信念书》 的优势（S）

（1）界面设计洁净简练，没有过多内容的堆砌，用户不会被冗余的信息剥夺注意力，有利于举行深度阅读。

（2）书籍类型富厚，且可以在阅读不利便时，举行听书，满足了多用户多场景的需求。

（3）无限卡运动得以让大部门用户免费念书，产物质量和书籍质量又高，用户自然沉淀下来。

（4）推荐挚友阅念书籍，检察挚友阅读想法，与挚友举行讨论等功效，让阅读不再孤苦，满足了用户的深度交流需求，熟人推荐书籍功效也是其他阅读app所无法模拟的功效。

（5）念书排行榜，资助用户记载阅读时长，让用户知晓自己一周花了几多时间在念书上，同时知晓挚友一周读了多久的书，从侧面激励用户；念书总时长的记载也让用户不会轻易脱离平台，凭据心理学的“厌恶损失”倾向，用户脱离平台就即是放弃了以前自己念书积累的时长，用户会以为这等同于他们放弃了自己之前花在发展上的时间，这种损失带来的痛苦比在其他平台上看到一本想看的书带来的同等水平的快乐大的多，尤其是当念书时长特别多的时候。

（6）亮点功效“导出条记”，《微信念书》支持导出整本书的条记，用户可以看到自己在阅读时对于重点段落的所思所想，温故知新。

（7）有微信这座庞大的流量池做后援，拉新和流传会比其他竞品省心许多。

（8）注重细节设计，从进入阅读页面的四个入口，到导出条记功效，再到替身书架功效，再到为没有版权的书籍订阅上架通知，《微信念书》在细节设计上很用心，细节决议成败。

2. 《微信念书》的劣势（W）

（1）与竞品《网易蜗牛念书》相比，对书籍举行深入且富厚讨论的途径较少。

革新建议：

• 增加挚友推荐书单功效，挚友推荐的书单用户更有兴趣打开，且满足用户在一本书竣事意犹未尽之时对同类书籍的渴求。
• 增加书籍话题功效，用自己的想法/未读懂的地方提倡话题讨论，让更多人加入进来，使用户对书籍的讨论交流越发广泛深刻。
• 增加挚友推荐书籍时可附带该书籍中自己最喜欢的句子的功效，当句子可以引发用户共识时，用户会提升对该书的兴趣。
• 增加线下念书会运动，基于微信强大的社交关系链，相信微信念书的念书会会有更大的曝光度和影响力，也有利于造就忠实用户。

（2）入局较晚，可是《微信念书》已经以奇特的产物定位和高质量的产物设计成为了后起之秀，收获了大量忠实用户。

（3）变现之路艰难。移动阅读平台传统的变现方式是用户购置书籍和会员服务，可是《微信念书》的无限卡运动已经造就了用户免费阅读的习惯，如果贸然撤掉无限卡运动，也许会引发用户的不满，一气之下脱离平台。从《微信念书》团队将“想法”模块升级为“故事”，又升级为“看一看”，推测其似乎在为广告变现之路做准备，可是信息流中推荐的内容质量一度让用户气愤，为此《微信念书》还在平台中开了一个“产物司理在线接怼”的话题，以至于厥后《微信念书》推出了关闭“看一看”中的文章推荐功效，可见变现之路的艰辛。

3. 《微信念书》的时机（O）

（1）产物设计精彩，口碑突出，有大量的忠实用户。

（2）中国互联网进入“存量市场”，可是由于“免费阅读”的服务，移动阅读领域却仍处于“增量市场”。

4. 《微信念书》的威胁（T）

（1）短时频领域的兴起，抢夺用户时长。

（2）信息大爆炸的时代，用户注意力越来越容易被疏散，对深度阅读造成不良影响。

本文仅为小我私家看法，有许多不成熟之处，希望大家包容指正。

本文由 @柠wan 原创公布于今日看点，未经作者许可，克制转载。

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