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专访优酷:态度、质量、稳定性,2021年我们对综艺有信心

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2020跨年夜,优酷刷足了存在感。在一众歌舞晚会battle混战里,《追光吧!哥哥》乍一出场,有如唤醒记忆大门。从《爱》唱到《青春修炼手册》,十位“光哥”仿佛已经成团。

在站内,全网独播德云社郭德纲跨年相声专场热度持续发酵。据悉,小年夜喜剧春晚、情人节歌会也已经筹备,“想做出和一般晚会不太一样的,把节日晚会做成优酷的特色带”。优酷综艺研发中心总经理吉中行说。

节日喜剧晚会特色带的背后,是优酷综艺的“排播组合拳”,这套方法在Q4见效显著。

吉中行介绍,2021年优酷综艺将继续执行“一横三纵”策略,以超级综艺为主轴,女性生活、潮流文化、新喜剧为立足点,整体布局清晰完整,后链路激发品牌主争相投放,充分彰显阿里文娱的独特价值。
 

这是一次着眼未来的 “再出发”,洋溢着优酷综艺的心。

综艺日均PUV达四年同期最高,

优酷综艺的排播组合拳起效了?

自《我们恋爱吧2》起,到最新的《追光吧!哥哥》,2020下半年,优酷综艺似乎摸到了市场与观众的喜好。
 
《我们恋爱吧2》堪称素人恋爱综艺2020届的口碑担当,豆瓣评分高达7.3;《火星情报局5》回归第二季经典模式,摆脱综N代枯竭魔咒,热度与话题可见一斑,依旧是广告主心水的王牌项目。
 

《奋斗吧主播》与《宇宙打歌中心》是优酷综艺2020的诚意自制。前者涵盖电商逻辑、职场真人秀,对优酷进一步思考电商联动有很大的帮助。后者触及行业痛点,用实践证明打歌节目寄希望于单体爆发是不行的,做到细水长流常态化才是良药。
 
而《追光吧!哥哥》作为Q4的超级综艺,一经播出数据迅速上扬。vlinkage12月播放指数位居第二,微信指数日环比102.38%,百度指数12月搜索破35万。哥哥们一边奋斗一边去油、爽言爽语精准reaction、金星人间真实,每到播出前后,简直“住在热搜上”。
 
而令优酷综艺“爆发”的契机,很大程度上是其“排播组合拳”的设计
 
《我们恋爱吧2》针对35岁以下女性、《火星情报局》系列主打泛用户、《这!就是灌篮》垂直男性受众……抛开此前聚焦周末编排,自我更迭为按日排播不断档、题材多样形成合力,对于平台来讲覆盖度和组合面也更强。
 

通过试行“排播组合拳”,优酷综艺日均PUV达近四年同期Q4最高水位,收获业内外一致好评。而这一切的成绩,吉中行表示,“是符合预期的”
 
「以前综艺的排播是周末爆发,波峰和波谷的差距特别大,可能会差3倍以上。经过组合拳,潮流文化和女性生活都在非周天排播,整体水位就拉起来了,跟周末的差距最低时候在两倍以内。对整个综艺来看,用户的心智沉淀和水位稳定,都会起到很好的帮助。
 
我们现在的核心排播排到了2021年Q4,排播不断档、一横三纵的策略、每个赛道定位产出的价值,基本上到年底之前都不会变。」
 

“一横三纵”背后,
优酷综艺嗅到哪些行业新风口?
 
平心而论,排播组合拳与一横三纵这两大“法宝”相得益彰,为优酷综艺2021的持续上扬起到方向标功效。
 
“一横”即为超级综艺。优酷将概念进一步落实,给到一个新名词为“超级大秀”。
 
“行业S级爆款的命中率大概是9%”,吉中行介绍,过去做S级需要破圈,但圈层的壁垒很高,做超级综艺必须有一定泛化的程度,具备比较大的主流共通性。
 
因而在优酷2021核心片单里面,超级综艺有七档内容,以唱跳和表演为主,是内容组合中最重要的一个赛道。
 
“一横”铺面,“三纵”打点。女性生活、潮流文化、新喜剧三者共同构成垂类排播带。
 

女性生活方面,以素人为核心,主打真实故事,凸显情感与自我实现。
 
中国情感类综艺的素人时代逐渐来临,我们希望把素人情感这件事情更好的表现出来。」吉中行表示。做素人真实性会特别强烈,素人的组合一旦变化,整个节目的内容变化程度也会非常大。跟明星恋爱不同,它没有设定立场,呈现追剧一样的效果。
 
「Q2我们会上线《怦然心动20岁》,聚焦大学生爱情观,这个也是一个新视角。《了不起的打工人》则是以网课名师为视角,来做职场综艺切口。」他说。
 
谈及潮流文化,“新锐有态度”是优酷综艺今年选择几档题材的共性。《草莓星球来的人》作为户外音乐节题材的首发阵容,将于Q1上线;潮流穿搭类节目,侧重年轻人的衣品,更为实用;剧本杀和密室逃脱是当下热门线下游戏,街头篮球可连接“这就是”IP。
 
再者,优酷综艺今年还打算做一档“回忆杀”节目《念念青春》,邀请国民级别的艺人(如张艾嘉、周润发等),来读他们青春时期的作品,与年轻人对话。
 

发力“新喜剧”, 把喜剧厂牌的喜剧人变成真人秀的表演,整个喜剧的效果是靠嘉宾本身的默契实现。
 
「本山的弟子们本身在一起十几年的时间了,只要给他们节目逻辑和结构就可以很好的表现出来。这些人本来在一起就很熟悉,所以不需要创造新的关系了。我们也希望造一些新的喜剧人出来。」
 
另外,晚会性质的特色喜剧节目带,也是优酷综艺今后的发力点。
 

「联合卫视平台,打造喜剧春晚、喜剧中秋;聚拢头部喜剧团队与艺人,譬如与德云、笑果、本山,范伟等合作,把节日做成优酷的特色带。」吉中行向惠美优普介绍。

排播组合拳激发广告客户投放信心,

后链路是阿里文娱的独特价值

超级大秀、以素人化为核心布局、新锐有态度、“新喜剧”……优酷综艺推行一横三纵+特色节目带,是建立在对2021综艺成绩有信心的基础上。对此,客户也反应热烈。
 
「对于客户来讲,大家投放的标的无外乎几个。一个是节目必须符合品牌调性要求,这是他首要传达的价值。第二节目档期是不是和营销节奏对齐,这两个是客观事实。
 
第三个则是节目品质、平台播放数据、核心艺人的确定,还有商务对你的服务满意度。
 
以前我们排播带更偏向周末,经过排播组合拳,2020下半年广告投放较去年同比增长(双位数增长),广告主对平台的信心、投放的意愿都明显上升。」
 
由此可见,高效运行综艺产品带,好的内容、确定的排播、好的价值输出对广告主是非常有吸引力的。
 
吉中行透露,《我们恋爱吧2》《追光吧哥哥》等节目的成功,都极大促进广告客户投放动力。而“后链路”,则是优酷综艺的独特价值。
 

「我们从《街舞》开始试水,雪花勇闯天涯在夏天的时候通过街舞投放,8月在淘系GMV环比增长60倍。
 
《主播》更全面一点,每个品牌客户进来的时候我们都会设计后链路,更多的是从产业的商业逻辑上做突破。
 
整个优酷后面大部分的项目只要合适的,我们都会做积极尝试,不是透过再做一档爆款级的节目,更多是希望变成常态化,这个相对是阿里文娱的独特价值。」
 
根据各家公布的片单,2021年A级以上综艺大概为100部,含头部综N代与版权固定类,也就是说新的破题将在此诞生。
 
如何抓住用户需求,通过Q4排播组合拳的实际收效,吉中行也总结出了规律:从版权模式,迭代成与一线卫视做更好的合作和绑定。如《我们恋爱吧2》跟江苏卫视一起联合制作、《哥哥》是和东方卫视、小年夜的喜剧春晚和浙江卫视联合制作。
 

「这几家平台里面最先突破的也是我们,更开放和一线卫视做联合合作,把双方最好的资源往里面集合,做出来的内容产品和宣发都可以合力,对现在和短视频的竞争、声量的爆发更有力。」
 
客观而言,2020Q4的好成绩只是刚刚开始。但有了“一横三纵”内容策略与“排播组合拳”产品带的双重秘笈,在今年7档S级、15到20档的A级综艺里,或许会出现下一个爆款。新的破题正在开始,优酷将在国风音乐、体育题材、青春回忆杀等方面,职场类做迭代或创新突破。
 
「2021会是过去这几年最强的一年,用户和广告主对优酷综艺会有一个更新的看法,优酷在综艺方面的态度和质量、稳定性,都会做新的提升,我们是相对有信心的。」

文章来源于互联网:专访优酷:态度、质量、稳定性,2021年我们对综艺有信心

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