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为网生内容“文戏时代”画上浓墨重彩的一笔 | 专访耐飞创始人&CEO栗坤

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网生内容的Q2,耐飞的表现着实亮眼。

4月1日,由耐飞旗下青年厂牌兔子洞文化出品的原创网络电影《兴安岭猎人传说》上映首日,便以超557万的首日票房创网络电影首日分账新纪录;上线8天打破最快破3000万票房纪录。截止发稿,影片票房累计近4000万;豆瓣6.3分创下网络电影垂直类型豆瓣最高评分纪录。内容破圈突围,更获得了吴京导演的盛赞。

同在4月初的剧集赛道上,由耐飞出品的分账剧《亲爱的柠檬精先生》多次位列优酷站内热门搜索第一,微博热搜、抖音热榜、抖音剧集榜前列,于猫眼、灯塔、云合等数据榜单强势突围,在一众大制作剧集中走出一条奇绝之路。

从《兴安岭猎人传说》到《亲爱的柠檬精先生》,耐飞均已收获不俗流量和热度,而其出品的《你好,火焰蓝》《功勋》未映先热,微博热搜强势吸睛取得开门红。

从网络电影到分账剧,从电影到剧集,耐飞覆盖多元赛道,搭建内容生态。作为一家处在创业阶段的内容公司,回溯过往《奇袭·地道战》《树上有个好地方》《等到烟暖雨收》等,无一不是网生内容进阶升级中的代表性作品,持续稳定的作品生产力,类型多元且频有佳绩,耐飞是如何为网生内容“文戏时代”画上这浓墨重彩的一笔的?

 

“让好故事成为好作品,
让好作品被更多人看到”
 

从无序走向有序,从野蛮生长走向规范发展,7年,观众的审美和内容需求大大提高,网络电影逐步标准化,在耐飞创始人&CEO栗坤看来,“真正靠内容取胜,诚意做作品的时代来临了。”

耐飞创始人&CEO栗坤

事实上,目前的网络电影市场已走到一个题材高度同质、创作严重内卷的时代,突破现有瓶颈势在必行。

作为网络电影原创作品,没有“大流量”艺人加盟,没有超大制作的资本投入,更没有人气IP自带的关注噱头,《兴安岭猎人传说》将注意力聚焦于故事文本和人物情感,扎扎实实拍完几段情感,认认真真讲好一个故事,民俗奇谈质感包裹下,影片饱含对人性贪欲,邪念误终生的几多唏嘘。

热度口碑双爆,创多项纪录的《兴安岭猎人传说》对于行业层面更积极的意义在于,其率先把握住了网络电影除“工业化制作”和“大体量演员”之外,第三个“好故事发力”的增长点。

“(影片成绩)远远超出我们之前对这个项目的判断”。栗坤将《兴安岭猎人传说》的好成绩归功于几个重要的因素:首先,是耐飞这些年来一直保持着高水准的选题眼光和精细打磨故事内容的创作精神。“红海里不是没有好故事,但是能否在蓝海中找寻新题材、创作原创好故事,是耐飞这个阶段给自己留的功课,也是对我们选题眼光的再一次验证”。

其次,是制宣发一体化的自有生态链为主创团队和项目持续赋能。作为以“让好故事成为好作品”为核心理念的耐飞,平衡感性创作的“好故事”与理性综合决策的“好作品”,是其一直坚守的原则之一。为了达到这一平衡,耐飞“数据持续保驾护航”“营销前置预埋亮点”,给创作团队更成熟更理性的数据预判及C端市场观点,让创作团队在合理空间内尽情发挥。“数据为我们的判断提供了一项依据,但我们不唯数据论,核心内容标准还是故事、人物、情感。”保持足够的理性客观,同时在主观的内容能动性上给予饱满的创作价值观与深入探索的精神,这使耐飞的作品从来不拘一格,但又在频出爆款的过程中合理自洽。“酒香也怕巷子深,让好故事成为好作品其实还有后半句,‘让好作品被更多观众看到’”。

营销,成为耐飞打造爆款之路上至关重要的一环。“我们对营销团队的核心要求之一就是‘无限了解你想要聚拢的观众’”。面对《兴安岭猎人传说》这种偏男性向的题材,如何扩大观众圈层、如何把握住此类型题材的观影心理,从而形成高效转化,是营销团队此次核心思考的策略方向。如何为不同的项目量身定制对应的营销打法,耐飞已形成自己的一套方法论,“破圈”似乎已成为耐飞营销成绩的标配。

最后,发行平台腾讯视频也给予了这个项目更多的爆款空间,在发行早期阶段就协力助推电影的营销推广,联合几方形成“智囊团”,为项目群策群力。 

“希望《兴安岭猎人传说》能给到行业一个心,不要害怕原创,要有原创的勇气。当我们能持续生产原创作品时,也就有了打造IP的能力。”栗坤诚恳有加。

内容的另一端,都市谋爱爽剧《亲爱的柠檬精先生》也大胆跳出了市面上同类题材的惯有套路,通过精准直达的营销打法使得播出成绩一路走高。开播后优酷热度突破9500,抖音端持续占据剧集榜一,观众对内容的讨论热度和追剧热情高居不下,这也再次验证了耐飞“制宣发一体化”的成熟度。栗坤对耐飞近期连续两次项目的集中“练兵”成果颇为满意,“我是一个认准了方向和目标就要努力达到的人,我的团队也做到了。”作为2018年最早开始布局分账剧的内容公司之一,从早期《等到烟暖雨收》《水墨人生》,到如今的《亲爱的柠檬精先生》,耐飞已累计在此赛道上线10部以上作品,积累了丰富的经验。 “网生内容行业专注‘好内容’的时代真正来临了,无论是内容原创,还是来自于IP改编。”

“把真实动人的故事传达出去,

是我们作为内容人的情怀与责任。”

何为好内容?在耐飞的一套标准下,首先判断的是故事是否足够完整,足够新颖;人物是否性格鲜明,立体;情感是否引起共鸣和打动人心。即,共情与共鸣。

栗坤以后续即将上线的重点项目、近期备受关注的网剧《你好,火焰蓝》为例展开介绍。之所以选择消防题材一是从时代发展的角度来看,现实社会中消防英雄们逐渐走入大众视野,他们的英勇故事具有庞大的社会共情基础与内容依据;另一方面来自于栗坤本人对于这类故事的深度共鸣。栗坤担任了6年的消防大使,目睹身边无数消防英雄的奉献和付出。“把真实动人的故事传达出去,是我们作为内容人的情怀与责任。”与时代共振,也是回归到耐飞最原始的内容开发标准。从去年的《奇袭·地道战》《树上有个好地方》到今年的《兴安岭猎人传说》、即将上线的《生死排爆》《你好,火焰蓝》《功勋》以及即将开机的另一部原创类型题材军事战争片《战地·异种浩劫》,耐飞坚守着“共振、共情、共鸣”三大原则,在每一条业务赛道上持续探索、突破、前进着。

作为一家集院线电影、剧集、网络电影等品类多元布局的生态型内容公司,耐飞重点布局网生内容赛道,持续拓宽创新类型。“在每一条赛道的布局和开发上,我们都充分考虑观众的喜好,同时也希望我们的内容能更加符合当下互联网发展的趋势。而随着耐飞制宣一体化的成熟运转,我们也有底气和信心去布局更多的题材类型,并扩容观影群体,以垂类受众带动、影响、扩散到泛人群。”“不要自我禁锢,力求把内容做到普世。”栗坤再次强调。

 

“予以观众诚意、
予以伙伴信任、予以自己使命”
 

作为一家反复强调“内容力量与伙伴精神”的内容公司,耐飞始终履行着行业责任感与使命感。“我们公司的价值观是观众第一、伙伴第二、利益第三。观众和伙伴,永远排在利益之前,在拥有商人这个身份前,我们先是内容人。

栗坤重申,“我始终和团队强调,与合作伙伴广结善缘,我们才能协作共赢。”耐飞自成立之初就主导发起“NP(NicePartner)联盟”, 覆盖制片、导演、编剧、美术、后期等多个行业工种,本着【联结、赋能、安全感】三大准则,整合行业资源,相互联结达成合作,并且通过耐飞制宣发一体化的能力为合作伙伴持续赋能,给合作伙伴更多安全感,从而联合推动影视行业内容品质向更高阶迈进。“我们团队说,NP联盟的目标是让所有合作团队‘拎包入驻’,这个说话很通俗,但其实意思很到位。”栗坤笑称。

“让好故事成为好作品,一直就是耐飞最虔诚信仰的美好愿景。我们旗下厂牌兔子洞文化的Slogan是冲破一切不可能,这也正是我们敢于探索创新的态度和勇气。”

在栗坤的认知中,无论什么时候,只要一直坚持、坚守生产好内容,不断自我迭代升级,不断探索创新,总有迎来突破及爆发的那一天。“行业永远需要充满创新力的作品,心存敬畏,勇敢前行,和所有合作伙伴一起推动行业更好地发展。”栗坤信念坚定。

文章来源于互联网:为网生内容“文戏时代”画上浓墨重彩的一笔 | 专访耐飞创始人&CEO栗坤

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为网生内容“文戏时代”画上浓墨重彩的一笔 | 专访耐飞创始人&CEO栗坤

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