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抵制“耽改”成定局,祸象之因几何?

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耽改还是被“禁”了!
 
9月16日,国家广播电视总局在京召开会议要求,严格执行电视剧片酬管理规定,坚决抵制天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税;加强电视剧创作生产正面引导,坚决抵制流量至上、“饭圈”乱象、“耽改”之风等泛娱乐化现象。这也是总局首次正式公开要求抵制“耽改”之风。
 
抵制“耽改”成定局,祸象之因几何?

此前,纠正“耽改”之风传闻频出,各相关影视剧拍摄停停走走,或删减或改动,继续登陆视频平台,耽改“禁令”虽然未正式下达,但在今年上新剧中,耽改题材剧数量骤减。
 
8月26日,《光明日报》曾发文称“警惕耽改剧把大众审美带入歧途”,痛批耽改剧乱象,此举被视为整治前的明确讯号。9月2日晚,中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》,将耽改之风与流量至上、畸形审美、饭圈乱象并列为文娱产业发展中的“新情况新问题”,整治态度愈加强烈。16日,广电正式提出要求,抵制“耽改”之风。
 
经历官方诸多组合拳后,耽改陨落已成定数。“耽改”被抵制后,待播耽改剧的命运如何?剧方会怎样化解?下一个流量资金风口又在哪儿?汇美优普通过采访几位业内人士,解析当前情势,对剧集市场未来发展走向窥知一二。
 

抵制“耽改”成定局,祸象之因几何?祸象之“因”
 
耽美题材原本活跃在小说和二次元领域,属于小众文化,后经过互联网传播,耽美文化大热,深受年轻人追捧,为该题材作品影视化做了一定的铺垫。
 
抵制“耽改”成定局,祸象之因几何?

内地耽改剧以2015年《逆袭之爱上情敌》为起,而2016年,国内接连上映7部耽改剧,《上瘾》脱颖而出,该剧热度口碑双爆时,在内地各视频网站下架,原因不明,主演黄景瑜、许魏洲一度传闻被封杀
 
耽改剧相对低调近两年后,2018年《镇魂》大热让耽改剧正式出圈,CP营业模式逐渐健全,主演白宇和朱一龙大方一起出席通告、录制综艺,至今仍是内娱CP界体面“分手”的代表之一。
 
2019年,《陈情令》全力挖掘耽改剧潜在的市场效益,开展超前点播、主题演唱会、实体周边等形式,向商业化发展,资本家开始打造纯血流量,吃透粉丝经济,完成耽改经济产业链闭环。
 
俗话说,盛极必衰,弊端也由此开始显现。
 
抵制“耽改”成定局,祸象之因几何?
 
首先,耽美小说并不是同志文学,但两种本质都为某一个圈层的娱乐性内容产物,与现实无关,圈地自萌和尊重“娱乐创作”一直是两个领域的共识。然而,耽改剧必然会将耽美小说拉近现实,产生过度联系,甚至涉及犯罪。
 
“写文画图产粮本是我们自己义务劳动,自从这些人的粉丝混进来之后,所有圈子都变得乌烟瘴气,看谁都说像她偶像,硬生生扒破次元壁来碰瓷,惹众怒之后不是举报就乱扣帽子倒打一耙。我曾经收到几个私,内容多是‘写不出来,你活着有什么意义’,‘出门被车撞死’这种话,原因是我之前没有把她们认为的CP小萌点写进去。你默默付出时间精力去做的东西,被别人当成理所应当,一言不合就掀饭桌烧房子,这样的群体谁受得了?”某同人文产出者说道。
 
资本深挖粉丝经济,打造纯血偶像,营造盛世假象,侵害原圈层日常生活,此为耽改之风败落初因。
 

抵制“耽改”成定局,祸象之因几何?
“信任”危机
 
粉丝经济兴起,流量红利所诱,多数平台、公司、艺人明知其危险性,却依旧被利益所惑,欲通过耽改文和其改编剧翻红,“闭上双眼”向更多未成年人伸出魔爪。
 
《陈情令》之后,部分粉丝的过激行为将耽改之风和乱象推至最高点,触犯大部分圈层受众,让相关部门对该题材和不良风气产生信任危机,并出手规范耽改剧题材。
 
抵制“耽改”成定局,祸象之因几何?
 
截至2020年4月 ,所有耽改剧已将双男主“爱情”线,改成类似“亲情”、“兄弟情”或“羁绊”,具有代表性的是由尹正黄晓明主演的耽改剧《鬓边不是海棠红》。
 
不过当时,多数耽改剧采用不知名的新人演员,或有一定知名度但热度较低的演员出演,试图用小投入、轻资本的方式进入市场,以小博大,减少承担损失。
 
直至2021年3月,头部公司、头部艺人纷纷入局,代表耽美文化正式从亚文化侵入大众文娱领域,同月,耽改剧扎堆立项投拍,各大文学网站知名耽美小说IP几近售出。官方调查显示,当时单个IP最高售价达4000万元,且有超过60部耽美小说正在或已完成影视化筹备。
 
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天眼查数据显示, 2020年上半年从事与影视相关的公司中,有13170家公司注销或吊销。寒冬之际,行业更加需要噱头、话题内容吸引粉丝群体消费,而依托国内各大网络文学的创作者创作,耽美小说已积累大量粉丝。
 
面对如此广阔的利益市场,各待播剧皆使出浑身解数,想要取得上线备案顺利播出。目前,待播的耽改剧包括《皓衣行》《烽火流金》(原《杀破狼》)《夜燕白》《君子盟》(原《张公案》)《左肩有你》等。
 
其中,由企影视、獭獭文化联合出品,陈飞宇、罗云熙主演的《皓衣行》和由企鹅影视、慈文传媒出品,陈哲远、檀健次主演的《烽火流金》均为腾讯S+级别作品;井柏然、宋威龙主演的《君子盟》由腾讯影业、工夫影业、阅文集团联合出品。
 
抵制“耽改”成定局,祸象之因几何?

据汇美优普调查,待播剧中较为安全的是井柏然和宋威龙主演的《张公案》,目前该剧已经更名为《君子盟》,由原本的30集变更为29集,且该剧原作者大风刮过曾经发文澄清,该小说创作之初耽美元素较弱,明确两位主角不会直接有感情线,本质上讲《张公案》不是纯粹的耽美剧。其次,该剧后期已开始再次剪辑,着重突出两位男主共同奋战的羁绊。
 
而陈飞宇、罗云熙主演的《皓衣行》等耽改剧也在后期调整中,最终结果如何还待观察。

 
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何去何从?

据首都广播电视微信公众号消息,近日,北京市广电局督导各重点平台树立节目正确审美导向,严格把握演员和嘉宾选用、表演风格、服饰妆容等,坚决杜绝“娘炮”等畸形审美;坚决反对唯流量论,加强节目全流程管理。
 
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有业内人士认为,该政策与抵制耽改之风意见是前呼后应,趁机双打之势。“这一条可以泛指现在所有的偶像和试图娘化的演员,但它和禁止耽改先后发布,就有些令人深思,因为耽改的受众群体大多喜欢这些娘化偶像,每天都在对着他们喊老婆,这个政策趁机按死双打的意图有些明显。”制片人沃沃说道。
 
目前看来,耽改之风被禁已成定局,耽改题材从资本剧集市场陨落只是时间问题。部分平台和制作公司已经开始寻找下一个利益沃土和风向标。
 
说到小成本,高回报,与耽改领域相似,又同样是小圈层亚文化的“百合”进入到大众视野,今年暑期档,《双镜》以“双女主”和漫画百合剧情打擦边球的行为,并未引起“百合圈”大量不满,且以微小体量出圈,为演员、制作公司、播出平台带来多向利润。至此,一些资方和制作公司认为下一个爆火赛道是“百合”领域。
 
抵制“耽改”成定局,祸象之因几何?

此外,部分制作公司团队仍在观望,并通过各项调查和市场数据结合考虑,制定未来发力方向。
 
“去年3月我们团队就有讨论这个问题,当时我们调查了公司所有工种,以及身边亲朋好友,甚至是保洁阿姨,快递员的意见,从大数据中看小数据,扣出一个领域,初步调查结果是两个方向,快节奏专业化剧集,这个投票类型古装权谋和悬疑探案居多,其次是轻松爆笑的甜宠剧。大概剧情类型有了,但具体挖掘哪个小众文化领域还需要再进一步结合市场数据,系统化、细致化研究。”资深影视策划芮芮说道。

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