《王者荣耀》IP与综艺结合，腾讯布局《王者出击》胜算几何？

原标题：《王者荣耀》IP与综艺结合，腾讯布局《王者出击》胜算几何？

袁立虽然原谅了浙江卫视和《演员的诞生》节目组，但它终究没能逃过黑手局的《整改通知》。随着《演员的诞生》项目落马，浙江卫视春晚的停牌，留给大家的更多是关于综艺节目该如何突破现有模式的思考。

然而对腾讯视频而言，一个《演员的诞生》叫停并不能阻挡腾讯视频产业IP化的脚步。6月15日就传出了《王者荣耀》将被改编成综艺节目的消息，比起新闻稿中吹嘘的“众人期待”，吃瓜群众们更在乎的是这个节目能不能打发周末的无聊时光。

☞ 不得不承认，王者荣耀这款游戏实在是太成功了。在吃鸡游戏火爆的今天，王者荣耀仍能在广阔的手机游戏领域坚守属于自己的地盘。

从腾讯视频冠名的《王者出击》综艺节目上也可以看出，腾讯视频誓死捍卫《王者荣耀》IP的决心。

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斥巨资为王者荣耀IP续命

当一款游戏成为现象级之后，如何延续这一现象级的热度才是重中之重。过去因为贫穷，很多游戏的IP衍生品均为公仔、钥匙扣、手环，有点钱的做个电影似乎已经就是IP衍生的极限了。但腾讯的出现，给这一大环境带来了不一样的思路！那就是做综艺！

☞ 为了保证在视觉上的高度还原，《王者出击》不仅在嘉宾阵容上聘请了各种类型的流量大户，还为节目录制的场地做了高度的还原。所有的水晶、防御塔都相当的逼真，搭配明星身着的COS服，有很强的游戏代入感。

如果说明星的角色扮演只是强行COS一下娱乐大众的话，那这些对水晶、防御塔的细节描绘，足见节目组的用心良苦。

一方面是演员在实景中的拍摄，一方面是后期制作上的独道创新。如果观看了节目的朋友应该能感受到，游戏中的配音与节目的融合是《王者出击》的一大特色。与真实对抗的《王者荣耀》5V5模式类似，画外解说的加入更让《王者出击》的娱乐性倍增。

值得一提的是节目组为综艺设置的对战系统，节目把每一位英雄的技能整合成一项特殊技能，一定程度上简化了技能数量，也避免了技能太多造成效果不好的情况。

而且导演组和技术组还开发了一套攻击系统，每一件作战服上都有三个被攻击点，射手可以远程攻击，刺客和战士等需要近身攻击，按掉攻击点。据说每件作战服都装有一套有脉冲体感的装置，与撕名牌的乱斗不同，不仅减轻了对明星的伤害，还能让明星真实的感受到“受到伤害”的感觉。

而以上的一切一切，都离不开资本的的运作。

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腾讯视频产业逐步渗透到线下

腾讯视频从创立至今已有6年的历史了，回顾腾讯视频的成长历程，马延琨直言“离不开愈发精细化的运营和内容分发体系，也离不开腾讯视频自身一直为用户提供优质内容的初心”。回想之前腾讯的大文娱产业，通常都以购买版权为主，而现在，腾讯致力于打造属于自己的IP帝国。

而《王者荣耀》的热度恰好满足了开发IP的所有条件。

这款日活已经超过5000万的手游一度刷新了数项手游界的记录。然而玩游戏的人未必有时间看综艺，看综艺的人又未必会去玩游戏，如果两个流量大户强强联合，后果不堪设想。

☞ 恰逢国内综艺环境同质化严重，综艺节目急于转型突围。而《王者荣耀》也希望借势延续自己的IP，两者一拍即合。王者荣耀凭借参与门槛极低的优势，加上高强度的社交链，形成了一片无形的游戏玩家市场。一旦在这个微妙的社交链中打开缺口，那便是巨大的流量红利。

反观节目中的嘉宾，也都是《王者荣耀》游戏的重度用户，不论是从台词还是互动上都能明显感觉的出他们在生活中关系的密切。记得最开始的时候，《%&&&&&%》为推销自己的游戏，曾做过“你最适合的英雄”活动。

这和真人秀的角色定位也很像不知当美貌与智商成反比的Angelababy以美貌的妲己身份出现在节目中时，你是否真的有种看妲己在召唤师峡谷中跑来跑去的错觉。

事实证明，这个思路是成功的。

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乐视、阿里没做成的文娱产业，腾讯做成了

阿里巴巴或许是第一个开始提起“大文娱”这个概念的公司，但是阿里大文娱的发展除了完成UC、优酷土豆向大鱼号的整合，似乎也没什么大动作。

但是随着何小鹏创业做汽车、俞永福被调离，陈超也从阿里大文娱出走来看，目前的阿里大文娱漏洞百出。而从阿里智囊团给出的“轮值做阿里大文娱的负责人”的结果来看，似乎对庞大的阿里文娱体系做不了什么改变。

在阿里大文娱的版图中，至今没有一个核心的IP作为引擎。在内容为王的时代，只有强关注度的IP才能够带来跨界效应，然而阿里影业出品的几部作品影响力都实在一般。况且没有其它版块形成联动，即便其内部具备上下游的环节，也无法摆脱传统模式的壁垒。阿里的“文影游”之所以成为泡影，或许与缺乏有高质量强影响力的作品不无关系。

在硬件终端上，乐视的生态战略或许更具前瞻性，孙宏斌虽然对汽车不看好，但对于大屏和手机的执着足以看出乐视未来的潜在市场，也让乐视占据用户时间的战略更具有想象空间。然而面对乐视的巨额亏空，孙宏斌的文娱梦恐怕要过几年才能实现了。

☞ 相比乐视和阿里，腾讯则以泛娱乐为角度出发，依托已有的IP孵化属于自己的IP品牌。相比阿里的大文娱版图，腾讯在文娱版图上的增速显然更加迅猛。

腾讯音乐把持着市场上绝大部份的音乐版权，腾讯的游戏帝国已经在向“全类型”发起最后的冲刺，而腾讯控股的阅文集团也在IPO道路上坐着最后的努力，就连后起之秀腾讯视频也孵化了多个IP做强力支撑。

可喜的是，三大巨头的努力丰富了我们的生活，填补了我们业余生活中绝大部份的闲暇时光。

然而值得思考的是，当腾讯的文娱产业越做越大，如果有一天行成垄断之势又会怎样？